首页 > 资料专栏 > 营销 > 市场开发 > 市场分析 > 中国网络广告市场年度综合分析2017

中国网络广告市场年度综合分析2017

凝威网络
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:2533KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/5/20(发布于浙江)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
2017/7/42实时分析驱动用户资产成长
网络广告:凡利用Internet以各种技
术形式(有线、无线连接,宽带、窄
带连接,专用、公众网络等)传播商
业推广信息的过程和方法,都属于网
络广告
数字营销:就是指借助于互联网络、
电脑通信技术和数字交互式媒体来实
现营销目标的一种营销方式
分析范畴分析方法
报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研
究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈,
以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断
和评价
报告中运用Analysys易观的产业分析模型,并结
合市场研究、行业研究和厂商研究,能够反映当
前市场现状,趋势和规律,以及厂商的发展现状
分析定义
研究范畴和研究方法
本报告主要研究中国网络广告市场
现状及发展,以及立足整体互联网
广告市场的趋势判断与展望;
本报告涉及的厂商包括:腾讯、阿
里巴巴、优酷土豆、乐视、搜狐等;
本报告研究的国家和区域主要包括:
中国大陆,不包括港澳台地区
2017/7/43实时分析驱动用户资产成长
CONTENTS
目录
中国网络广告市场发展背景01
中国网络广告市场发展现状02
中国网络广告市场展望及典型企业03
2017/7/44实时分析驱动用户资产成长
PART 1
中国网络广告市场发展背景
2017/7/45
实时分析驱动用户资产成长
互联网广告市场增长放缓,广告结构稳定
预示行业已经走向高度成熟
Analysys
流量红利消失,导致市场规模增速放缓。互联网广告市场成熟,无论是增速还是市场结构进一步趋于稳定,未来行业需要通过寻找具
有发展潜力的细分市场,进行大规模的商业化变现。一方面是基于现有存量市场的效率提升,加速展示广告在程序化交易模式的改造,营
销价值最大化变现。另一方面,在内容营销、信息流广告等新的营销方式探索方面,以库存增长拉动市场向前发展
38.1%39.4%39.3%38.4%37.7%33.8%33.2%32.8%32.5%
25.5%25.0%24.8%25.2%24.5%
25.2%25.2%25.3%25.5%
1.0%0.9%0.8%0.8%0.7%
0.7%0.6%0.5%0.5%
18.1%19.2%20.8%23.6%24.8%27.4%27.9%28.2%28.4%
17.3%15.5%14.3%12.0%12.3%12.9%13.1%13.2%13.1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2011201220132014201520162017F2018F2019F
关键字广告品牌图文广告Email广告视频广告其他广告
492.5
731.1
1,000.1
1,565.3
2,136.3
2,552.2
2,980.0
3,420.0
3,900.0
79.0%
48.4%
36.8%
56.5%
36.5%
19.5%16.8%
14.8%14.0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
2011201220132014201520162017F2018F2019F
市场规模(亿元人民币)
增长率
2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测2017-2019年中国互联网广告运营商广告结构预测
Analysys 。