文本描述
2002年活动推广计划
VISION & VALUE
(上海、北京)
一、COSPLAY大赛可被利用的资源
1、冠名权:
统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠 名的权益,可在整个活动的各类宣传中得到传播(电台、报纸、横幅、门票、网站等)
2、媒介宣传的使用权(主办单位负责实施):
上海: 电台 专栏报道――14档
产品广告――14档
报纸专题报道――20档
北京: 电台 专栏――5档
产品广告――5档
报纸专题报道――10档
3、网络宣传的使用权(主办单位负责实施)
主办单位将会有专门的网页(MINI SITE)宣传介绍此次“统一冰绿
茶“极旋自我”COSPLAY大赛”活动,活动的网站名称可在产品包装上
使用
4、校园宣传的配合(主办单位负责实施)
主办单位将在活动前一个月在确定的比赛学校进行“统一冰绿茶“极旋自
我”COSPLAY大赛”活动的宣传
5、大赛现场背景使用权(主办单位负责制作):
大赛活动的每一个现场(预赛、决赛)的背景使用“统一冰绿茶
COSPLAY大赛”的主视觉(统一企业决定画面设计)
6、大赛门票的所得权(主办单位负责设计、印刷,统一企业决定画面
设计):
大赛活动的每一场比赛(预赛、决赛)的门票的90%归统一企业,以用做前期产品促销推广使用。
*数量预估:1500(预赛每所学校)X3所X2城市=9000张
1500(决赛娱乐场所)X1所X2城市=3000张
7、大赛海报的所得权(主办单位负责设计、印刷,统一企业决定画面
设计):
提供大赛活动海报4000张(主办单位设计、印刷)
*统一如需增加大赛活动海报,主办单位提供完稿光盘
8、免费表演的所得权(主办单位负责):
主办单位提供COSPLAY团体为统一企业做产品推广做免费表演。
*每城市参加决赛的6支COSPALY团体,平均每支团体可为统一企业的产品推广做免费表演4次。
9、肖像使用权:
关于活动的录像和COSPLAY参赛团体人员肖像的使用(全国区域,不
限定结合的品牌)
*统一企业有权录制任何一场比赛的实况,以用作在媒体中的播出
*统一企业有权使用大赛宣传海报的主视觉,以制作“统一饮料”各类
的平面制作物
二、推广进程
第一阶段
第二阶段
第三阶段
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活动宣传、报名
校园特卖
预赛
决赛
户外、校园、卖场推广
媒体跟踪报道
包装的传播(延续至年底)
三、推广计划:
第一阶段
一、活动宣传(主办单位负责)
宣传及报名方式:
电台媒体:上广电台――“动感瞬间”栏目 (FM103.7 周一至周五 20:00—21:00)
东广电台――“潇洒六十分”栏目
(周一至周五 13:00—14:00)
北京音乐台――“绝对实况”栏目
(FM97.4 周三 21:00—22:30 )
上海
北京
形式1:上海:每个电台分4次(共8次),在栏目中报道(约2分钟)
北京:分3次在栏目中报道(约2分钟)
内容规划:
1、介绍什么是COSPLAY,统一冰绿茶赞助COSPLAY 活动的情况及大赛的报名方法
2、COSPLAY的几个要素,统一冰绿茶赞助COSPLAY 活动的情况及大赛的报名方法
3、COSPLAY在中国的发展,统一冰绿茶赞助 COSPLAY活动的 情况及大赛的报名方法
4、统一冰绿茶的品牌介绍,统一冰绿茶赞助C OSPLAY活动的情况及大赛的报名方法
注:纯活动报名讯息有更多机会随机报道
形式2:上海:节目前插播硬广告(30秒),每台四次,共8次
北京:节目前插播硬广告(30秒),3次
第一阶段。