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MBA论文_基于速卖通平台的A公司网店形象营销策略研究

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文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2020/5/13(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
学位论文使用授权声明
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,
同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,
允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可以将本学位论文的
全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫
描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。
论文涉密情况:
Nf/不保密
□保密,保密期(年月日至年月_日)
学位论文作者签名:指导老师签名:
J緣
-曰期月曰曰期年t月&曰
分类号:F740.22密级:公开
UDC:658
华东理工大学
硕士专业学位论文
基于速卖通平台的A公司网店形象
营销策略研究
蔡震宇
指导教师姓名:于立宏教授
华东理工大学
申请学位级别:硕士专业名称:工商管理(MBA)
论文定稿日期:2018年3月2曰论文答辩日期:2018年5月20日
学位授予单位:华东理工大学
学位授予日期:2018年6月
答辩委员会主席:陈洪安教授
评阅人:张学坚高级工程师
费鸿萍副教授
作者声明
我郑重声明:本人恪守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学位论文,是本人在导
师的指导下,独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容外,本论
文不包含任何他人己经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写,并对所写内容负责。
论文作者签名:
m
2018年5月20日
A^
华东理工大学硕士学位论文第I页
基于速卖通平台的A公司网店形象营销策略研究
故班惘安
最近几年,我国跨境电子商务的发展进度和增长幅度方面都很迅猛,对我国经济发
展的推动也日益显著。由于我国跨境电子商务平台的进展还处于早期阶段,特别是平台
网店的形象营销存在一些问题。形象是消费者对网店的第一印象。因为网店形象营销不
足,所以网店商品的销量受到影响。经过精准形象营销的网店能吸引消费者,进而引导
消费者驻足、浏览商品和下单。为此,研宄跨境电子商务网店形象营销的缺点,并寻找
改进策略以改善网店形象的营销绩效具有重要的意义。本文选取了速卖通平台的A公司
网店作为研究对象,以41市场营销理论为基础,从以下几个方面展开研宄并得出结论。
首先,解释跨境电子商务的概念,运用PEST模型分析跨境电子商务行业外部环境,
列举目前跨境电子商务平台主要类型和商业模式和阿里巴巴速卖通平台概况,介绍跨境
电子商务平台优势,分析和总结我国跨境电子商务网店采用的形象策略。
第二,以上述研宄为基础,以速卖通平台上A公司网店形象营销策略为实证案例,
简介A公司的概况,阐述A公司网店形象营销策略现状,运用41营销理论从多个方面
分析以强调网店形象营销的作用,使用相关系数分析形象营销和销售业绩的关联,分析
A公司网店形象营销策略存在的问题。
第三,使用SWOT模型分析A公司网店的内外部环境,为A公司网店选择W0策
略。
最后,通过41营销理论和W0策略为A公司网店提出形象营销策略改进建议,并
展示形象营销策略实施的初步效果。
通过本研究得出跨境电子商务网店形象营销策略的结论,为我国跨境电子商务网店
形象营销提供参考。
关键词:跨境电子商务;形象营销策略;A公司网店。