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中国广告
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目录
PART1中国广告行业概述
广告行业定义
广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技
研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，
是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布
广告产业主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部
分，以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。广告活动包括广告主广告需
要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众四个环节
2018-6-25 5
实时分析驱动用户资产成长
十四届三中全会召开至今是我国广告业蓬勃
发展并逐步走向成熟的时期，广告产业跨越
式发展，当前已成为世界第二大广告国
近年来，随着国家宏观经济的稳定发展，以
及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介
的飞速发展，广告业进入了蓬勃发展时期
1979 年中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、
电视台刊播外国商品广告的通知》，各类广告纷
纷出现在大众视野中。这一时期企业广告意识逐
步提高，广告业初具规模，广告公司大量涌现，
广告从业人员不断增加。同时中国广告业逐渐与
国际广告业接轨，广告的服务对象也随之明晰，
广告业的管理与行业法规随之不断完善
新中国成立后，为服务于经济建设、方
便人民群众，不少报纸、广播电台等媒
体都开始刊播商业广告，但受制于当时
我国对广告的认识观念偏差，商业广告
业发展缓慢，直到党的十一届三中全会
后，我国当代广告事业才进入新的历史
发展时期
启蒙期
（1949-1978年）
快速成长期
（1979-1992年）
逐步成熟期
（1992 年至今）
广告行业发展历程。