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分类号：单位代码：10422
密级：学号：
亀
an
硕士学位论文
ThesisforMasterDegree
（专业学位）
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山东大学硕士学位论文
目录
中文摘要1
ABSTRACT2
第1章导论1
1．1研宄背景1
1．2研究意义2
1．3研宄思路和方法2
1．3．1研宄思路2
1．3．2研究方法3
1．4主荽内容4
1．5研宄创新点5
第2章相关基础理论与文献综述6
2．1企业发展战略理论综述6
2．2中小企业发展战略研宄现状7
第3章YS公司发展环境分析10
3．1我国乡村生态旅游行业宏观分析10
3．1．1经济发展加速带动乡村旅游需求增长10
3．1．2景区信息化趋势引发乡村旅游需求增长11
3．1．3国家政策变化推动乡村旅游需求增长11
3．2乡村生态旅游产品的宏观分析12
3．2．1社会需求促进乡村生态旅游产品的快速发展12
3．2．2市场竞争导致乡村生态旅游产品的层出不穷12
3．3乡村生态旅游市场前景分析13
3．4基于波特五力模型的竞争力分析13
3．4．1现有企业竞争13
3．4．2替代品威胁14
3．4．3新进入者的威胁15
3．4．4供应商议价能力15
山东大学硕士学位论文
3．4．5购买者议价能力16
3．4．6乡村生态旅游行业的竞争环境分析17
第4章YS公司SWOT分析18
4．1is
4．1．1价格优势18
4．1．2服务优势19
4．1．3II道优胃20
4．2竞争劣势20
4．2．1质量劣势20
4．2．2品牌劣势21
4．3面临的潜在机会21
4．3．1消费者群体增加21
4．3．2消费者观念转变22
4．4威胁22
4．5YS公司发展中存在的主要问题24
4．5．1管理问题24
4．5．2营销问题24
4．5．3研发问题25
4．5．4人才问题25
第5章YS公司发展战略设计27
5．1YS公司的使命与愿景27
5．2YS公司的战略目标27
5．2．1近期战略＠标27
5．2．2远期战略目标28
5．3YS公司总体战略设计28
5．3．1深度一体化战略28
5．3．2宏观多元化战略29
5．4YS公司经营战略设计30
5．4．1行业成本领先战略30
5．4．2差异化服务战略31。
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