学校代号：10532
学号：S1214W315
密级：
湖南大学工商管理硕士学位论文
湖南创典教育科技公司
战略定位研究
学位申请人姓名：欧阳汉
导师姓名及职称：陈收 教授黄彩凤 高级会计师
培养单位：工商管理学院
专业名称：工商管理硕士（MBA）
论文提交日期：2018年3月5 日
论文答辩日期：2018年4月27日
答辩委员会主席：张跃军教授
A Study on Strategic Positioning of Hunan Chuangdian Education
Technology Company
By
OUYANG Han
B.E.(Hunan Normal University)2008
A thesis submitted in partial satisfaction of the
requirements for the degree of
Master of Professional
in
Business Administration
in the
Graduate school
of
Hunan University
Supervisor
Professor CHEN Shou
Senior Accountant HUANG Caifeng
March, 2018
I
学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书
湖 南 大 学
学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的
研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或
集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均
已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担
作者签名：日期：年 月 日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保
留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅
本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检
索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文
本学位论文属于
1、保密□，在______年解密后适用本授权书
2、不保密□√
（请在以上相应方框内打“√”）
作者签名：日期：年月日
导师签名：日期：年月日
湖南创典教育科技公司战略定位研究
II
摘要
本研究源于湖南创典教育科技公司突破经营管理困局，寻求可持续发展的需
要，受董事长和相关投资人委托
基于对近十年国内外有关家庭教育行业与战略管理方面的文献分析，对我国
家庭教育行业现状的分析，对家庭教育行业未来发展环境的分析，对创典教育科
技公司的SWOT分析，特别是近两年经营管理方面深刻教训的反思，确定2018
年到2022年，湖南创典教育科技公司将信守“中国家庭教育服务专家”的使命，以
家庭教育指导服务为主营业务，努力培育国学融和、专业规范、课件科学、案例
本土和客户忠诚五大竞争力，通过区域、合作者和渠道聚焦，以创造家庭教育经
典，成就员工全面成长的多项举措，以覆盖产品、服务和销售的业务策略，以精
简务实的财务、人事、信息和行政四大职能策略，凭借在资金管理、员工优化和
团队凝聚力等方面的保障，加以实施过程的三全监督机制、第三方评估与报告机
制、定期的战略反思机制和持续改善的及时奖励机制等，努力实现销售收入、毛
利率、资产结构、员工福利和行业地位的五年目标
本研究可以为家庭教育行业的管理研究提供案例参考，为同业公司提供发展
借鉴
关键词：湖南创典；战略定位；家庭教育。