首页 > 资料专栏 > 论文 > 技研论文 > 研发技术论文 > MBA论文_大数据背景下唯品会精准营销策略优化研究

MBA论文_大数据背景下唯品会精准营销策略优化研究

weiping***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:3418KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/4/24(发布于山东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
摘要
I
摘要
当今时代,数据和信息已经成了各行各业争相追逐的炙手可热的资源。对电子商务
行业来讲,传统的投入海量广告的营销模式,已经落伍。如何利用大数据蕴含的价值指导
企业开展精准营销,提升营销效果和创新营销模式,实现低成本的扩张,对目前的电子
商务企业特别是发展中的唯品会来讲尤为重要
本文以大数据理论和精准营销理论为根本,在充分掌握唯品会经营和营销现状的基
础上,深入了解其精准营销的概况。通过SWOT模型分析提炼出唯品会的战略建议,结
合问卷调研、比较分析的方式,对唯品会精准营销存在问题以及产生这些问题的原因进
行深入剖析,发现唯品会目前的精准营销策略中存在用户画像不精准、排序个性化不够、
推荐的精准度不够、网络营销效果不佳以及用户满意度不高等问题,结合当前电子商务
发展形势、唯品会的战略建议,以及精准营销理论,提炼总结出唯品会精准营销策略优
化方案。通过对唯品会精准营销的数据收集、数据平台的处理以及精准营销的应用三个
层面进行优化,合理解决了唯品会精准营销现阶段的问题,并通过保障措施确保优化方
案的实施。希望可以通过对精准营销策略的优化提升唯品会的竞争力,帮助其实现低成
本扩张,在电子商务领域打出一片天地
本文将大数据和精准营销理论结合起来,综合应用到电子商务企业的营销方案上
来,通过优化唯品会精准营销策略,来解决当前唯品会精准营销面临的实际问题,希望
可以对其他同类型的电子商务领域企业实施精准营销的过程,提供一点借鉴和参考价

【关键词】大数据,精准营销,用户画像,电子商务
西北大学硕士学位论文。