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电子书_定位:争夺用户心智的战争_里斯_571页

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更新时间:2020/4/24(发布于四川)

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文本描述
定位经典丛书
定位:争夺用户心智的战争
Positioning:The Battle for Your Mind
(美)里斯(Ries,A.)(美)特劳特
(Trout,J.)著
顾均辉苑爱冬译
ISBN:978-7-111-51223-3
本书由“行行”整理,如果你不知道读什么书或者
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目录
译者序
引言
第1章定位究竟是什么
传播过度的社会
极度简化的心智
极度简化的信息
第2章心智备受骚扰
传播渠道堵塞
杰里·布朗、约翰·康纳利与雪佛兰
媒介爆炸
产品爆炸
广告爆炸
第3章进入心智
进入心智的捷径
进入心智的坎坷之路
广告业的教训
产品时代
形象时代
定位时代
亚美利哥发现了什么
米狮龙啤酒发现了什么
美乐啤酒发现了什么
第4章大脑中的小阶梯
你看到你想看到的
大脑容量不足
产品阶梯
关联定位
“非可乐”定位
“得意忘形”陷阱
第5章你不能由此及彼
“我能行”的精神不死
败局已定
“我能行”精神行不通
如何挑战IBM
通用电气公司的“双雄对决”
第6章领导者的定位
建立领导地位
领导者失利
平等的不稳定性
保持领先的策略
不应该做什么
不断强调
抓住一切机会
产品的实力
快速反应
多品牌拦截
用更加宽泛的名字拦截
领先的好处
第7章跟随者的定位。