夏普派离克空气净化机2003年新品上市提案书
电通集团 上海东派广告有限公司 2003年4月
目 录
市场现状 夏普派离克净化机分析 目标市场的设定 创意表现 整体宣传 建议
市场现状
空气净化机简介
空气净化机又称室内空气净化机广泛应用于空调房如办公室、宾馆、民用住宅、医院以及其他需要净化空气的实验室、计算机房等场所。 空气净化机按型式来分共有如下三种：
空气净化机净化原理来分共有如下三种：
目前市场上主要销售 台壁式/机械过滤法的净化机
竞品分析
大金光催化空气清洁器
爱称：逸风 型号：MC704W 价格：2800RMB~3000RMB 净化面积： 40m2 陈列位置：同品牌空调一起摆放销售
特点： ①光催化过滤网 （99.99%去除细菌、霉菌、孢子；并抑制病毒） ②释放负离子 ③内置可使用7年的过滤网 ④外型尚佳
缺点： ①现市场上只有单一型号 ② 售价偏高
飞利浦空气清新机
型号：HR4366等六种型号 价格：588RMB~1784RMB 净化面积：30m2~100m2 陈列位置：同品牌小家电一起摆放销售
缺点： ①市场上销售型号只有一两种 ② 只是单一过滤； 无释放负离子等杀菌功能 ③外型不美观
特点： ①前置可清洗过滤网 ②HEPA过滤网 ③活性炭粒过滤网 ④6种型号各自诉求功能不同； 主要分为：一般空气净化、防敏感、 除烟味
松下空气清新器
型号：EH375WH、EH385W 价格：700RMB~850RMB 净化面积：17m2~20m2 陈列位置：同品牌小家电一起摆放销售
缺点： ①只是单一过滤； 无释放负离子等杀菌功能 ②外型不美观
特点： ①前置可清洗过滤网 ②多层活性炭过滤网 ③空气状态监测显示 ④更换过滤网指示灯 ⑤定时关机
亚都净化器
爱称：大力神/富兰克林系列 型号：KJ120等十几种 价格：400RMB~4000RMB 净化面积：15m2~90m2 陈列位置：同其他品牌空气净化器一起摆放销售
特点： ①高效催化活性炭 ② HEPA过滤网 ③AV-990杀菌滤材 ④360度环形进出风设计，净化无死角 ⑤负离子释放
※根据国家信息中心统计数据：2002年10月份亚都空气净化器在上海市场占有率达30.67%，首次跃居各品牌榜首
培根牌空气清新机
型号：PG-2000、01、02 价格：400RMB~ 净化面积：10m2~60m2 陈列位置：“六百”中同夏普空调一起摆放销售
特点： ①分子激活定向输送替代风机 ②直流高压电路替代活性炭和过滤材料 ③释放负离子
缺点： ①消费者对其净化原理不明， 市场认知度低 ②外型不美观 ③品牌无知名度
高
低
技术含量
HONEYWELL
国外品牌
国内品牌
培 根
市场格局。