广东省广告公司
湖南乐邦实业股份
有限公司企业识别系统CIS
之理念识别MI
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1、 企业使命 经营范围：中药业、饮料业、酒业 发展方向：品牌经营，中药为主，带动其它 短期目的：完成内部调整，达成共识，初步树立良好形象， 长远目标：建成综合性大型企业集团，全国名牌，振兴民族药业
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2、企业精神 忧乐天下的精神 务实求新的精神 团队至上的精神 崇尚科学的精神
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3、企业性格 传统文化与现代商业文化 湖湘文化与中华文化乃至世界文化有机结合
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4、价值定位 崇尚科学 讲求实效 倡导奉献 关注人文
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5、经营方针 营销导向 科技领先 文化为元 管理加速
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6、经营策略 品牌战略 整合营销 区域突破
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7、行为准则 要求和标准： 简洁 严明 公正 激励
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8、道德规范 立身正 待人诚 做事勤 处世明
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9、标 语 奋发拼搏创造民族药业辉煌 企业靠我们发展我们靠企业生存 产品是基础 市场是轴心 科技是龙头 管理是后盾 人才是关键 品牌是企业的最大资产
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10、 口 号 先忧后乐上下求索 奋发拼搏 力创辉煌 一切为了健康和快乐
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11、企业座右铭 眼光落在远处，事情从手头做起 产之出在于人 观念的落后是企业最大的失败 观念的落后是企业落后的根源
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12、企业广告 上下求索 天下之乐 我们追求天下之乐 上下求索天下乐
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湖南乐邦实业股份有限公司
企业识别系统CIS之理念识别MI企划案
广东省广告公司 一九九九年八月八日
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目 录
一、本案概要 二、基本理论阐述 三、理念识别的实用范畴 1、企业使命 2、企业精神 3、企业性格 4、价值定位 5、经营方针 6、经营策略 7、行为准则 8、道德规范
四、理念识别的传达形式 1、标语 2、口号 3、企业歌曲 4、企业座右铭 5、企业广告
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一、 本案概要
品牌的背后是文化。 未来的商业竞争将最终归结到文化上， 不同 区域、 板块、民族和国家 之间的文化上面
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这里的文化：
不仅指文学、艺术、政治、法律、 宗教、道德等 社会上层建筑以及文学艺术诸形式， 还包括某一地的：生产、消费、历史、 传统、风俗、习惯、行为，等等 一句话： 它是一种生活方式，一种生存状态
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基于此，本方案扣紧 时代发展的脉搏，社会思潮的趋势 深掘湖湘文化尤其岳阳楼文化现象的丰富内涵，针对 市场态势以及 本厂的实际状况 制定乐邦实业股份有限公司CIS之MI。。