首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 其他营销 > Morketing_2017_2018年度数字营销服务机构手册_2018.6_52页

Morketing_2017_2018年度数字营销服务机构手册_2018.6_52页

hebingq***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:7813KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/4/15(发布于广东)

类型:积分资料
积分:25分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
MORKETING
全球营销
第一媒体平台
20~20Part
One数字营销
行业洞察
MORKETING
全球营销
第一媒体平台
20~20MAGNA2017年6 月发布全球广告市场预测,指出:全
球范围内,媒体广告收入计划将在 2017 年取得 3.7%
增长,达到 5050 亿美元。其中移动端广告的占比将达
到 50%,亚太地区将在 2017 年取得 5.6%增长,达到
1560 亿美元
全球广告增长预计将在 2018 年重新提速,达到 4.5%
MAGNA 分析了 70 个市场中的 67 个将取得同一层次的
增长。在排名前 20 的市场中,中国(+7.3)、西班牙
(+7%)、印度(+12%)、俄罗斯(+10%)预计将
取得最高的增长率。2017年增长最快的地区是中欧 &
东欧(+7.2%),高于拉丁美洲(+5.9%)和亚太地区
(+5.6%)
当时预测移动端广告将第一次突破 1000 亿美元大关
(1100 亿美元)。视频广告和社交媒体广告的形式继
续引领数字广告的增长(+30% 甚至更多),同时付费
搜索广告将再一次取得两位数(13%)增长,保持其作
为数字广告第一形式的地位(占近 50% 的数字广告销
售份额)
在2018年初,Morketing对近50家出海及海外第三方
营销服务机构进行了问卷调查,他们分享了,2017年,
中国企业全球化海推广的10大现状和4个方向
广告形式篇
1.信息流
过去的那种简单粗暴直接的销售式广告,已经不能为现
在的营销环境所接受,它们的效果将会变得极差。而真
正的、有贴近客户需求的、带有社交属性的原生内容将
会更加受到整个营销界的欢迎
信息流广告就是其中一种。信息流广告规模在 2016 年
达到 325.7 亿,同比增长率 89.5%,预计未来几年增速
将仍保持在 50% 以上
在 2017 上半年,信息流广告已然成为营销圈的风口
不仅越来越多的品牌选择积极尝试信息流广告投放,更
有 BAT 等各大超级媒体平台持续加大信息流布局、激烈
酣战
2017年全球数字营销
10大现状和4个方向——出海篇

MORKETING
全球营销
第一媒体平台
20~20并且,信息流从原有的以社交和新闻流量为主的
feeds,扩展到百度和Google加入的feeds。整个的信
息流的流量覆盖面越来越大,从一个特殊形态的流量类
型,转向全面覆盖的流量类型,在可见的未来一段时间,
信息流这种原生类型依旧是移动端的主力流量类型
2.视频/短视频
由于带宽的增加,大家制作视频能力的普及化,导致整
个移动视频成为真正的主流。视频的兴起一直是内容营
销中的主要趋势,也是广告的主要趋势
随着运营商流量费用的降低,视频所占据的用户时间越
来越长,同时,基于视频载体本身的广告和以视频为载
体的广告丰富度不断提升,从2017年开始,视频广告
的重要性不断提升
移动时代,人的注意力像鱼一样,只有7秒时长,而6
秒广告是一扇新世界的大门。自2016年以来,Google
在YouTube上尝试6秒广告—短小精悍、信息密集,
适用于移动设备,可以提高覆盖率和展示频率
视频广告往往比其他品种更有效,因为他们可以以最有
吸引力的方式捕捉观众的注意力,并留下包含视觉和声
音的印象。视频内容有能力创建令人信服的广告,可以
提高品牌知名度,与特定产品的关联度
创建成功的视频内容有许多创造性的技巧,比如添加
字幕到您的视频。即使在静音时也可以找到理想的
时间来吸引观众, 而不会延迟实际的消息。随着像
Facebook,Twitter,Instagram和Snapchat这样的
主要社交网络更多地促进视频广告和构建其商业模式,
可以预期视频趋势将进一步增长
3.互动/可玩广告
目前更高互动形式的广告也有良好的发展态势,比如可
玩广告(playable ads),或者互动式效果广告,就是
类似于穿插于App的活动入口,接入互动小游戏,获
得优惠券、代金券等福利的广告形式
强调用户体验和交互,才是当下的主流
数据技术篇
使用数据与营销自动化可以为数字战略带来巨大的收
益。品牌已经开始意识到数据提供的无数机会来了解客
户的需求,从而提高销售和客户满意度
随着社交媒体为我们提供了各种各样的分析数据,对于
更多的公司来说,使用可用数据更具战略性,这样做是
一个好主意,从而创建一个如何为观众更有用的计划
伴随着数据和技术的发展,营销领域出现了一些新的情

4.自动化
营销自动化可以通过向用户提供改进和相关的体验来促
进数字战略。这是通过使用在设定时刻发生的触发事件
来帮助营销人员自动执行任务的做法
营销自动化的正确应用可以使电子邮件营销和社交媒体
等渠道更加有效。有超过55%的B2B公司采用营销自
动化技术
营销自动化技术包括程序化。程序化已经从一个技术名
词变成一个通用性的广告术语,并且随着市场的推动、
流量类型和广告主KPI的多元化会不断提升其普适度,
程序化已经成为一家广告公司的必备技术手段。。