抖音短视频产品报告
一：产品介绍 ... 4
1. 产品背景 ......... 4
2. 产品简介 ......... 4
3. 产品定位 ......... 5
4. 产品当前情况 .. 5
二：产品分析 ... 7
1. 产品生命周期 .. 7
2. 产品现阶段核心问题 .... 9
3. 改进建议及核心突破口 ........... 13
4. 产品的内容及组织形式 ........... 14
5. 内容组织与挑选逻辑及执行上的体现 .... 18
6. 内容的激励机制 ......... 22
7. 内容的展现策略 ......... 22
8. 内容方面的运营效果 .. 23
三：产品数据分析 ...... 24
1. 数据分析目的24
2. 分析理论简介25
3. 分析过程及数据指标建议 ........ 25
四：产品运营策略分析34
1. 细分切入市场及明星冷启动 ..... 34
2. 线上+线下推广-新用户的拓展 . 35
3. 借助热门综艺-匹配用户需求的拓展 ...... 38
4. 运用热门挑战-老用户的维护 ... 40
5. 流失用户的召回 ......... 43
五：提升运营效果方法44
1. 品牌视频广告合作优化方法 ..... 44
2. 用户激励体系46
3. 用户建模 ....... 46
4. 规划用户最优路径 ...... 47
5. 搭建用户激励体系 ...... 49
6. 总结 . 52
六：产品活动方案策划52
1. 活动背景 ....... 52
2. 活动目的 ....... 52
3. 目标用户 ....... 53
4. 活动简介 ....... 53
5. 活动主题 ....... 55
6. 活动时间 ....... 55
7. 页面说明 ....... 56
8. 活动规则 ....... 58
9. 参与流程 ....... 59
10. 奖品设置 .... 62
11. 功能模块 .... 64
12. 交互模型说明 ......... 64
13. 页面文案 .... 65
14. 效果评估 .... 69
15. 实时监测 .... 71
16. 数据统计 .... 72
17. 客服备案 .... 72
18. 推广安排 .... 74
19. 补充说明 .... 77
七：总结 ....... 77。