首页 > 资料专栏 > 论文 > 营销论文 > 市场管理论文 > MBA硕士毕业论文_吉利汽车MPV市场定位研究

MBA硕士毕业论文_吉利汽车MPV市场定位研究

jilires***
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:2614KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/4/13(发布于江苏)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
密级:
河北地质大学硕士学位论文
吉利汽车MPV市场定位研究
论文作者:吕雅玲学生类别:全日制
专业学位类别:工商管理硕士领域名称:
指导教师:苗泽华职称:教授
企业指导教师:张德伟职称:
原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得的
成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文不包含任何他人或集体已经发表的作
品内容,也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做
出贡献的其他个人或集体,均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律
责任由本人承担
学位论文作者签名:日期:
关于学位论文版权使用授权的说明
本人完全了解河北地质大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定:学校有权
采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供本学位论文全文或
者部分内容的阅览服务;学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检
索、交流;学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版
(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)
学位论文作者签名:日期:
导师签名:日期:
I
摘要
近几年,我国多用途汽车(Multi-PurposeVehicle,简称MPV)市场出现了低端车
和高端车两级分化,中端市场供给紧缺的现象。随着当前全面二孩政策放开、社会消费
升级等一系列利好背景下,浙江吉利控股集团子公司吉利汽车作为国内具有二十多年汽
车自主研发历史的主流整车企业,决定首次涉足MPV市场,开发一款面向中端家用市
场的MPV,以补足吉利汽车在MPV市场的空白
本文在对当前国内MPV市场现状和前景分析的基础上,运用PEST模型、五力模
型及SWOT等分析工具和方法,从宏观、中观和微观三方面,对吉利汽车MPV市场营
销环境相关因素进行分析和量化,得出吉利汽车宜采用增长型战略,并以此为战略指导,
以市场定位理论为研究框架,辅以目标消费者市场调研分析,展开对吉利汽车MPV市
场定位的具体研究
通过市场、企业和用户三位一体的研究分析,本文认为吉利汽车进入9-12万的MPV
市场具有竞争优势,并从档次定位、竞争定位、属性和利益定位、传播定位四方面详述
了吉利汽车MPV的市场定位内容,同时从产品策略、价格策略、渠道策略和宣传策略
等方面提出差异化的实施措施及相关控制措施。希望通过这一研究,能为吉利汽车在
MPV市场定位的制定和实施实践过程中,提供有价值的帮助和参考
关键字:市场细分;市场定位;营销策略;多用途汽车;吉利汽车。