东风标致307 2011年下半年传播计划
目录
307 2011上半年传播回顾 307 2011下半年传播计划 传播背景及挑战 传播策略发想 核心传播概念 传播执行方案 360°营销规划 执行方式 创意提报 调性参考
307 2011年上半年传播回顾
报纸
线上
线下
电梯看板
公关
店头
April
May
June
经典品质 全球信赖
传播主题
主题： 全球300万用户信赖之选
主题： 307促销，两厢
网络
故事墙 主题： 百万公里无大修
挂旗 主题： 全球300万用户信赖之选
多角度深入宣传, 结合307所获各大奖项，打造“经典”形象
车主证言式视频，与线下配合，增加对于“百万公里无大修”话题的关注度
主题： 307促销，两厢
307 2011下半年传播计划——背景及挑战
做为一款已经上市7年的车型，在没有新的产品亮点的情况下，如何持续持续深入的传播“经典品质，全球信赖”，保持传播声量，吸引消费者的主动关注
根据目标人群的诉求点，持续选择差异化传播亮点及传播形式
将线上沟通延伸到4S店终端，刺激进店率
传播目的
传播策略
提供线上沟通到刺激到店之间的转换平台，促进用户到店
307 2011下半年传播计划——策略发想
“经典品质 全球信赖”传播思考 所以，我们对收集起来的307车主案例中，进一步的发掘，从而找到了一系列很有代表性的案例： 杨海： ……已经推荐他周围的朋友购标致车12辆，是年限最短，但推荐车辆数最多的用户之一。 姜虎：先后介绍有10多人在店购车，其中包括一个马自达店的销售顾问。 行东宏：……先后介绍了7个朋友购买了标致车。 栾居东： ……身边的朋友买车他都推荐标致，已经先后有6个朋友购买。 借助老用户，分享对307信赖的故事，见证307是一款最值得信赖的车
307 2011下半年传播计划——核心概念
核心传播概念 “分享信赖” 出于对307的信赖，他们诚意推荐与分享； 出于对朋友的信赖，他们选择“他的推荐”。
307 2011下半年传播计划——360°执行方案
“分享信赖” 微电影
公关、网络软文 网站论坛 微博主题营销
4S店组织相应活动 （证言活动背景板）
公关
经销商店头
车主证言系列“微电影”传播 汽车类专业网站
网络营销
307 2011下半年传播计划——传播执行方案
网络营销 微电影：以307用户“分享信赖”微电影为主线，在网络视屏平台投放，引起关注及用户的主动转载。 东风标致307官网- 增加307老车主“分享信赖”专栏： 微电影视频展示，并详细介绍微电影中307车主信息及用车状态 公布307老车主诚邀朋友参与“307分享信赖”主题试驾活动及详细活动流程，东风标致为答谢307老车主，到店试驾可获1年免费保养；老车主推荐的新用户可获得购车优惠； 汽车类专业网站：正面传播307“经典品质”卖点；并策划“分享信赖”专题，邀307车主分享亲身体验“安全、品质和经典”的故事
307 2011下半年传播计划——传播执行方案
公关 微博营销： 主动传播307车主“分享信赖”微电影；通过传递，引发“信赖”话题，讨论当下值的信赖的人、事，吸引用户关注及互动； 发起 “信赖307”活动，分享你认可307的XXX，就有机会得免费307升加油卡； 公布307车主带朋友参与“信赖307”试驾活动，真情答谢老车主（赠1年免费保养），新用户（购车优惠）。 公关、网络软文：贯穿整个传播期，对“分享信赖”证言故事进行包装深度传播。 网络论坛：配合公关、网络软文，发起“信赖”讨论话题。。