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奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案

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更新时间:2020/4/11(发布于广东)

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文本描述
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奥岚雪OVID眼围修复凝露整合营销传播提案(行销组合及媒介策略)
APEXIMC 1999年5月 一. 产品奥岚雪眼围修复凝露二. 目标市场主要目标市场:25岁-35岁女性次级目标市场:22岁-25岁女性 35岁-40岁女性问题点、机会点及相应策略三. 产品定位产品概念:奥岚雪眼围修复凝露,针对眼围非先天性眼袋、黑眼圈患者的纯天然功能性医学护肤用品。三. 产品定位传播概念:健康肌肤,来自医学疗养三. 产品定位
高品质,标本兼治,针对性强,消费族群明确的功能性医学护肤品。广告语的产生及支持点
解决眼袋黑眼圈的问题——奥岚雪,解决眼围的问题
医用技术
完全吸收
无副作用
不油腻
品质优秀
地奥的技术实力雄厚
对症下药
安全
值得信赖?
好药 有效
红参,生物包裹技术,靶向给药定向释放,凝露
消费者的直观感受
传达的概念
产品基础四. 广告策略(一) 广告主题 奥岚雪,解决眼围的问题支持点: 奥岚雪眼围修复凝露,靶向给药,定向释药,含安全D·S·B·C因子,采用奥岚雪特有生物包裹技术,促进眼围细胞活力、增强细胞弹性,让细胞间结构更紧凑,排除由于细胞老化形成的多余水份,保持水份平衡,消除眼袋。 奥岚雪眼围修复凝露,内含从红参中提取的不饱和脂肪酸成分,消除自由基,抑制眼围中黑色素的产生,消除黑眼圈。奥岚雪眼围修复凝露,含天然药物成分,通过过敏性和有效性测试,无刺激。采用对眼围皮肤特征有针对性的水性成分为主的凝露状,不油腻,药性更容易被吸收。 奥岚雪眼围修复凝露,采用医学原理彻底解决眼围健康问题,清除眼围黑眼圈和眼袋。四. 广告策略(三) 广告述求方式1、理性、单一述求2、系列化四. 广告策略 A、传播组合
广告手段 NP/软文 MG CF RADIO (常规大众传媒)
推广手段 Event 行销: 1、奥岚雪试用月 2、奥岚雪美丽世界巡展 3、RADIO专题
直效行销手段 1、卖场的统一设计和规范/售点POP 2、长期设立奥岚雪医学疗养的概念推广 3、建立直销行销消费者资料中心系统 (分众传媒)四. 广告策略B、发布策略CF:选择与美容、休闲、娱乐等话题有关的专题节目进行插片广告,少量的黄金时间标版广告。 MG:选择家庭、医学、生活、休闲、娱乐、时装类杂志,以封二或封三为宜。 NP:选择各地较有影响力的一到三家报纸进行广告,以四分之一通栏大小的版面为宜。基本以黑白版为主。 DM:以较为正规的小型宣传册及三、四折卡形式为主,以便给消费者以严谨科学 的医学疗养护肤概念。RADIO:以夜间节目为主,可以专题节目形式开展,便于双向沟通。户外:以高质量喷绘为主。在休闲场所及商场附近为宜。贴片广告(选择进口卖座大片)四. 广告策略(五) SP卖场1. 产品售架设计制作.(要求体现产品属性、个性及功能特征,特别注意与其它彩装及香水类化妆品有明显区别)2. 海报.(主要用于区域性促销宣传,考虑单张张贴及整体张贴效果相配合的原则)3. DM单(主要用于卖场派发和直效行销使用)4. 人员促销.(主要对产品功能作细致的宣传及促进与消费者的深入沟通,人员选择:22岁---28岁年轻女性,像貌端庄秀丽,最好有基础医学知识及化妆品行业基本素质)。