摘要
改革开放以来，我国的经济水平保持持续稳定的发展态势，居民收入也逐年升高，
2016年1月19日，国家统计局在北京召集新闻媒体，发布了2015年国民经济运转情况
2015年全国居民的每人平均可支配收入达到21966元，去除价格影响因子后，实际比上
一年增长了7.4%。城镇居民的每人平均可支配收入达到31195元，去除价格影响因子后，
比上年实际增长6.6%;农村居民的每人平均可支配收入11422元，去除价格影响因子后，
比上年实际增长7.5%，全国居民的人均财富呈现稳步上涨的态势，与此同时，居民对理
财服务的需求也越来越迫切
本文研究了境内个人理财业务市场的现状，并结合交通银行保定分行在保定地区的
市场环境和自身条件，深入分析交通银行保定分行个人理财业务营销现状。将相关理论
与实际相结合，借助于营销4Ps组合，从产品、定价、渠道、促销四个方面分析交通银
行保定分行个人理财业务营销现状及问题，提出了交通银行保定分行个人理财业务的营
销对策：创新产品营销模式，采取多种定价策略，完善渠道建设功能，量化促销成效，
希望通过研究对交通银行保定分行个人业务的发展提供理论指导
关键词商业银行个人理财业务营销策略。