抢占心智
江南春 著
中信出版集团
目录
推荐序 我们向江南春学什么
自序 与显而易见的真理反向走
第1章 打造企业的护城河
差异化定位：与显而易见的真理反向走
用户认知是企业的终极战场
品牌是一切战略的核心
做透细分市场是做好品牌的关键
让定位回归常识
第2章 抢占消费者心智
人心比流量重要
封杀品类：在时间窗口内进行饱和攻击
占据特性：将自身优势无限放大
聚焦业务：让自己更专业、更专注
开创新品类：抢占市场制高点
第3章 选择和优化渠道
三“云”合一：突破移动互联网的冲击
内容可以死缠，渠道不能烂打
精准化投放，互动化营销
别妄想将一条广告投放于所有渠道
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第4章 左手抓资讯模式，右手抓生活空间
主动资讯模式的全新变化
社交媒体做能量，生活化媒体做销量
生活化媒体先行，引爆社交媒体
让娱乐为品牌赋能
把广告植入到消费者的生活必经路径
第5章 广告是针对消费者心智结构的科学
简单说出差异化
让消费者相信你、爱上你
用图片和排版提升转化
好广告，要让亲者快仇者痛
第6章 从反方向思考机会
过度竞争时，一定要反向走
从问题和客户抱怨中寻找灵感
蓝海战略的三大创新要素
互联网时代，企业如何持续创新
第7章 营销者的自我修炼
创业时义无反顾，经营中量力而行
对手和环境会加快你转变的脚步
控制过程中的每个关键节点
可以在弯路上成长，不能在利益中迷失
第8章 拥抱变化，赌对不变
新经济形式下的品牌传播趋势。