1
VISION & VALUE
观唐广告
统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划VISION & VALUE
观唐广告
统一纯茶2001年传播推广计划
一、2001年统一乌龙茶行销策略 二、2001年统一绿茶行销策略 三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶） 形象整合规划 四、2001年统一纯茶传播推广 五、2001年统一纯茶行销动作时间表 六、2001年行销费用预估VISION & VALUE
观唐广告
统一纯茶2001年传播推广计划
统一乌龙茶2001年行销任务： *利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 *累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 *建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形象
统一乌龙茶2001广告策略： 品牌定位：绿叶红镶边的好茶（品牌口号） 品牌个性：清爽、健康 传播内容：零热量、无负担、更健康 创意核心：无负担 支持点：精选绿叶红镶边的好茶、无糖份
2001年统一乌龙茶行销策略VISION & VALUE
观唐广告
统一纯茶2001年传播推广计划
传播运用： *无糖版本的TVC――传达无糖乌龙茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的新 传播主张 *无糖瓶颈挂卡――传达无糖消费利益的标志 *包装瓶贴――传达“无负担”利益的说明性文字 推广运用： *结合绿茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *整合乌龙茶、绿茶、冰红茶的大型消费者SP
2001年统一乌龙茶行销策略VISION & VALUE
观唐广告
统一纯茶2001年传播推广计划
统一绿茶2001行销任务： *建立和传播有机茶的概念，领先卡位在市场上 *上市推广无糖绿茶，扩大竞争空间 统一绿茶广告策略 品牌定位：亲近大自然（品牌口号） 品牌个性：绿色清新、自然健康 传播内容：纯天然、无污染、更健康 创意核心：来自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） 支持点：严格选取有机栽培原料
2001年统一绿茶行销策略VISION & VALUE
观唐广告
统一纯茶2001年传播推广计划
传播运用： *结合无糖绿茶新上市的新版TVC ――传达有机绿茶的利益，作为2001年统一乌龙茶的 新传播主张 *瓶贴： ――强化LABLE主视觉对有机绿茶的标示 ――传达有机茶概念和利益的说明性文字 推广： *结合乌龙茶，以“健康”为主题的纯茶推广 *整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
2001年统一绿茶行销策略VISION & VALUE
观唐广告
统一纯茶2001年传播推广计划
乌龙茶：
低糖
无糖
绿茶：
低糖
无糖
无负担
有机栽培
绿叶红镶边的好茶
亲近大自然
统一茶饮料： 健康好茶在统一
统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划VISION & VALUE
观唐广告
统一纯茶2001年传播推广计划
传播运用： *“健康好茶在统一”的ICON整合进所有茶饮料包装 *在纯茶饮料平面制作物中出现“健康好茶在统一”的ICON *在纯茶饮料的TVC中增加“健康好茶在统一”的ENDING 推广： *结合绿茶、乌龙茶，以“健康”为核心的纯茶推广 *整合绿茶、乌龙茶和冰红茶的大型消费者SP
长期累积“健康好茶在统一”的形象
统一纯茶饮料（绿茶、乌龙茶）品牌形象整合的规划。