上汽通用五菱CIS代理公司招标说明文件
北京昌荣艺术广告公司 2002/10/31
问卷中的主要问题
代理公司的主要人员 代理公司组织及服务 最高管理层参与商品服务 代理公司人员培训及发展策略 得到及失去的商品 代理公司对有效CI导入的观点及经验
目录
公司简介 项目组成员及相关职能 公司基本组织图 CIS导入流程（一—三阶段） 昌荣的特点 创意及调查部门描述 如何服务于客户 昌荣的一些作品 昌荣高层的职能与作用 昌荣培训 昌荣对于CIS导入的一些经验及看法
北京昌荣艺术广告公司简介
始终禀承着为客户做有“行销行动力”的广告为宗旨的广告公司。 昌荣九字真言“说实话、做实事、重实效” 连续三年中央电视台“十佳广告代理公司” 2002年年营业额逾三亿元。
昌荣的广告观
观念国际化，作业本土化
昌荣的广告作业以市场分析和消费者调查为基础，传播策略为指导，发展最有效的创意表现和媒介购买。 把握中国市场的脉搏，用中国的方式赢取成功
项目组成员及相关职能
总协调人-党合
协调安排项目组总体情况
窦 山 平
毛 观 岳
牛 锐
项目负责人
M
朱 巍
王 芸
工 作 组
张 雨 石
申 兆 清
董 海
执行人
外部及内部联系
分阶段落实CIS进程
明确职责控制项目进程
北京昌荣艺术广告公司基本组织图
总经理：党合 常务副总：李刚 副总：窦山平 总经理助理：熊勇、牛锐
昌荣公司
中视合力广告有限公司
合力昌荣广告公司
财务部
人事行政部
总经办
客 户 服 务
销 售 部
客户中心
媒介中心
创意中心
资讯中心
医 药 部
非 医 药 部
计 划 部
央 视 部
地 方 部
创 意 部
设 计 部
制 作 部
市 场 研 究
网 站 管 理 维 护
财 务 核 算
财 务 计 划
人 事 部
行 政 部
CIS导入流程——第一阶段
项目确立
“企业形象形象工程”决策委员会
组织建立
“企业形象形象工程”专家小组
内部调查
外部调查
企业实态调查
企业实态调查报告
企业命名
企业理念整合及形象目标定位
企业实态调查报告
项目确立
CIS导入流程——第二阶段
企业理念共识培训
CIS导入流程——第三阶段
视觉形象导入推广
基本系统
企业形象识别手册
应用系统
企业员工的推广培训
成立企业形象督导小组
企业形象导入新闻发布会
视觉形象导入推广
昌荣广告创意
创意的核心在于为客户解决行销的根本问题。 昌荣以国际化的创意水准，遵循本土化的创意准则，创造出一支支打动人心、推动销售的优秀广告作品
做实效创意！
创意之见
做服务于行销的创意，这是一个把创意转化为强悍的行销力量的创意中心、这里聚集着一群甚是执着的人。 在这里每一则广告创意不仅仅是为了要吸引眼球，而是要求它可以为这个品牌做些什么，我们禀承创意服务于行销。 当单项创意或设计、制作（策略已确定的情况下）创意部门代表直接与客户联络
市场研究部之说
错误的资讯所产生的破坏力，远苦甚于没有资讯 市场研究部秉承“为行销策略提供客观资讯”的宗旨，提供基于市场监测信息系统基础上的市场资讯服务，定期或专项市场分析服务、市场调查执行或监控服务，还可为客户量身定制基于网络技术的专项信息服务系统。 强大的市场信息收集系统，监测全国368份报纸，68份杂志平面广告与市场动态信息；良好的市场调查执行监控能力。 当客户需要单项市场调查、或需要单独提供每日/每月市场动态信息简报时、客户专项信息服务系统。。