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研究背景
泛90后人群逐渐具备独立购买能力，伴随着超前的消费观，未来泛90后将逐渐对线上零售市场产生重要影响
数据来源及研究范围
数据来源：基于阿里巴巴大数据，采用抽样研究的方式，随机抽取上海5%的线上消费者，研究其消费习惯及趋势
上海消费新贵定义：选取上海线上消费人群,将泛90后(23-28岁)消费者定义为上海消费新贵
时间段：最近三年(2014年7月到2017年6月)
研究目的
通过对上海消费新贵线上购物的研究，分析其消费特征及偏好，为商家更好的了解该人群，明确产品定位，个性化
营销提供参考
研究概要
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CONTENT
目录
上海消费新贵群体特征
01
四大消费特征
引爆行业新需求
02该人群消费动向
对品牌的影响
03
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上海
消费
新贵
群体特征
01
四大消费特征
引爆行业新需求
02该人群消费动向
对品牌的影响
03
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数据来源:国家统计局2015年人口统计数据,CNNIC第40次中国互联网络发展状况统计报告
11%11%
17%14%18%13%16%
10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上
2015年中国人口年龄分布
3%
19%
30%
23%
14%
6%5%
10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上
2017年6月中国互联网用户年龄分布
年轻用户群体成长于互联网时代，为互联网的主力
用户。