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哈尔滨啤酒CR渠道赢CD项目执行指引

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更新时间:2020/3/31(发布于北京)

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文本描述
渠道项目是什么及重要性
渠道项目是百威英博在其客户群中进行的有组织的、持续的、标准化的投入,和公司战略保持高度一致,并严格追踪,其目标在于提供非现金奖励来最大化提高销量并且提升档次来获得竞争优势。 渠道项目是实现公司中短期战略的关键。围绕其进行的所有投资,不论堂饮或非堂饮渠道都可期望带来可观的毛利增长和年度内的财务回报,渠道项目提供了一种工具,帮助建立优质售点清单,达成销量目标与档次升级,并与售点建立长期合作关系,实现公司,售点,消费者三赢
CD售点点数占比 86%
CD售点销量占比 63%
CD售点占非家庭堂饮售点比例
CD销量占非家庭堂饮销量比例
2017 CD 质量提升
2017赢+CD(Win+ CD)将携更合理的Win+ CD Full 和 Win+ CD Light 项目投入与模块设置,通过更实际有效的资源分配,获得合理的回报。 2017 年将重点关注执行质量的提升,沿袭过往成绩,开拓创新,乘胜追击,巩固在CD 中餐渠道地位
11%
51%
2017
2016
34136 个售点
38896个售点
44%
潜在项目会员售点的覆盖率
2017 赢+CD(Win+ CD)项目是百威英博渠道项目的一个重要组成部分,它通过提供CD餐饮售点的门店装修来提升售点档次,同时提升售点盈利水平。百威英博可借此提升销量和产品结构,并获得更多的品牌展示。 2017 赢+CD(Win+ CD)项目是实现品牌与售点获得双赢并长久合作的重要项目,它为各个售点同时提供有形与无形两方面的投入,使售点更能够在激烈的市场竞争中脱引而出,并且方便百威英博对售点进行实时回报分析
2017 赢家CD( Win+CD )项目总览
店招100%
侧招灯箱
菜单墙
单幅菜单
包柱
塑料桌椅
防风围挡
雨棚帘头
WIFI贴
室内外腰线、阶梯线
桌布
酒柜边贴
水产牌
室外窗贴
收银台围挡
提示牌
以下至少选一项
至少4幅
(注意调整包柱画面的朝向,避免同一面出现在一起)
以下至少选五项
店招Logo灯箱
移动灯箱
可选项(优先级:Logo灯箱>侧招灯箱>移动灯箱)
Win+ CD Full(完整版)项目总览——基础模块
Win+ CD Light(轻量版)项目总览——基础模块
店招Logo灯箱
店招至少50%
侧招灯箱
冰柜(按70%配置)
移动灯箱
菜单墙
单幅菜单
以下至少选一项
至少4幅
以下至少选一项
多利礼包
哈尔滨冰纯 塑料长方形开瓶器
哈尔滨冰纯 方形密胺烟灰缸
哈尔滨围裙
哈尔滨台卡
哈尔滨 (蓝)塑料圆珠笔
哈尔滨 赢+点餐夹
营业牌
推拉贴
牙签筒
高端店招
高精度喷绘布
亚克力发光字
亚克力发光灯箱
1.2mm不锈钢折弯焊接框体
亚克力发光灯箱
中低端店招
彩色户外高精度喷绘 内置LED光源
1.2mm不锈钢折弯焊接框体
店招文字规范
店招文字排布比例规则
店招常规版式应用
店招非常规版式应用
1:1.2
1:2.5
店招非常规版式应用
1:1
4:3
3:4
店招非常规版式应用
售点有自己Logo的情况下,可使用Logo灯箱贴于显著位置 应用效果参考效果图
店招Logo灯箱
工艺材质
工艺: 白色亚克力 平板打印画面 内置LED光源
尺寸规格
尺寸: 795x120x480mm(WxLxH)
侧招灯箱
工艺材质
工艺: 1.2mm不锈钢折弯焊接 蓝色烤漆 白色亚克力 平板打印画面 LED走字屏
尺寸规格
尺寸: 795x120x540mm(WxLxH)。