098L上市广告整合传播方案 提案公司：海润国际广告有限公司 客户：天津一汽 夏利汽车有限公司 提案时间：2003年6月15日
在以下的提案中我们将阐述：
简短的自我介绍 我们运用的分析方法 从理解您的目标开始 找到问题的核心 寻求突破口 传播策略 关于[威姿] [098L]的价格定位
目录
简短的自我介绍
■ 海润是向客户提供全面服务的广告传媒集团,由5家公司组成。 分别是海润国际广告、海润影视公司、中华传媒网、华娱电视中国销售中 心、中国文艺家杂志。 ■ 海润集团的经营范围涉及广告、影视、网络、营销、出版、媒体等。 其中，海润广告是核心企业，是海润集团的母体，海润广告将整合各家 子公司的资源优势为天津一汽提供更全方位的服务
■ 海润在海外设有5处办事机构，在中国国内设有6家分公司。在国内我们共 有200位富有经验的员工。 ■ 我们与客户有着良好的合作记录，到目前为止最长的合作已达10年。 ■ 海润广告成立十三年来，一直处在中国广告业的最前沿。我们有极强的专业能力，学习能力和灵敏的应变能力。在广告专业上，我们具有4A公司的水准，在媒介运作上，我们拥有本土广告公司的优势
我们坚信您的成功就是我们的成功！
简短的自我介绍
海润与天津一汽 的关系
● 多年以来，我们一直关注着天津一汽的发展和变革 ● 海润从2001年起就与当时的天津夏利公司开始接触 ● 海润从1999年至2002年是一汽－大众捷达品牌的广告代理商 ● 在1999－2002年中，我们成功的把捷达品牌打造成为中国经济型轿 车的第一品牌
简短的自我介绍
艾民 海润广告执行董事 第一副总裁
刘国基 海润广告 第二副总裁
海润广告青岛
海润广告成都
海润广告广州
海润广告哈尔滨
海润广告上海
海润广告深圳
陈俊良 海润广告上海 媒介总监
王光辉 海润广告北京 媒介副总监
媒介计划
媒介购买
廖朝斌 海润传媒 艺术总监
刘文欣 海润广告北京 创意副总监
美术指导 文案
美术指导 文案
向钟 海润广告北京 客户副总监
客户主任
海润广告北京 客户经理
客户主任
简短的自我介绍
天津一汽专属团队
● 我们走访了北京的夏利、威姿、雅酷专卖店和经销商；我们也访问了竞品的 经销商 ● 上网查取资料 ● 我们购买了中国资讯网的大量汽车市场资料 ● 在北京、上海、广州、青岛、成都、哈尔滨就经济型轿车的消费状况做了总 计600份的问卷访问 ● 在北京、上海和广州做了总计60人的深度访谈 ● 邀请了三十位夏利产品的用户座谈，倾听他们的声音 ● 研究了竞品的广告 ● 我们不仅关注098L，也特别注意天津一汽的其他品牌
为完成本次提案：
简短的自我介绍
我们运用的分析方法
● 首先，我们从了解您的营业目标开始，这是您最终要达到的目的。 ● 从这个目标，我们将对市场环境做全面的观察，通过这些观察便可以找出 问题的核心所在，这是要实现您的目标必须解决的关键问题。 ● 随后，我们将从消费者的立场出发，把098L和竞争对手作比较，分析消费 者的已有认知，寻找突破口，也就是098L进入市场的机会。 ● 接下来，我们便可以为098L去寻找定位，这是占领消费者头脑和心灵的机 会，是说服他们采取行动的唯一手段。 ● 最后，我们将选择最合适的策略方式来执行定位传播
我们运用的分析方法。