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MBA毕业论文_A公司自驾游线路产品营销策略研究

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文本描述


目录
＋文摘要1
ABSTRACT3
第1章绪论1
1．1研究背景1
1．2研究意义　　2
1．2．1研宄的理论意义2
1．2．2研宄的实际意义2
1．3研宄内容3
1．4研究方法　　　4
1．4．1文献研宄法　　　4
1．4＿2案例研究法　　．．4
1．5创新点　　4
第2章理论基础及文献综述6
2．1营销策略相关理论6
2．1．1产品差异化战略6
2．1．2　7P营销理论6
2．1．3互联网营销策略　　7
2．2分析工具8
2．2．1PEST　分析法8
2．2．2波特五力模型分析法9
2．2．3价值链分析法　　11
2．2．4　SWOT　分析法11
2．3相关文献综述13
第3章A公司内外部环境分析16
3．1A公司概况16
3．2A公司外部环境PEST分析18
3．2．1政治因素（Political）18
山东大学硕士学位论文
3．2．2经济因素（Economic）　　19
3．2．3社会因素（Social）21
3．2．4技术因素（Technological）23
3．3A公司外部环境五力模型分析26
3．3．1行业新进入者的威胁26
3．3．2现有竞争者的竞争状况27
3．3．3替代产品的威胁27
3．3．4供应者的议价能力28
3．3．5购买者的议价能力28
3．4A公司内部资源价值链分析28
3．4．1A公司内部价值链支持性活动分析29
3．4．2A公司内部价值链基本活动分析．．．36
3＿5　A　公司　SWOT　分析　　38
3．5．1优势分析（Strengths）　38
3．5．2劣势分析（Weaknesses）　38
3．5＿3　机遇分析（Opportunities）　39
3．5．4威胁分析（Threats）　39
第4章A公司营销策略现状分析及改进方案设计41
4．1营销策略现状分析41
4．1．1产品差异化实施现状41
4．1．2现有营销策略7P分析42
4．2现有营销策略存在的问题及成因45
4．2．1现有营销策略存在的问题45
4．2．2现有营销策略问题的成因51
4．3　53
4．3．1优化自驾游线路产品的布局53
4．3．2深化自驾游线路产品的差异化策略61
4．3．3提升资源整合能力降低服务成本63
4．3．4梳理营销思路制订营销计划65
4．3．5抓好销售渠道建设及销售和服务团队建设67。