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SKITTLES彩虹糖品牌整合性PPT课件

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资料大小:8135KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/3/20(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
1 彩虹糖-欢乐总动员体验行销-整合,互动 SKITTLES 品牌整合性品牌状况: 在中国有10年历史,品牌知名度达到69%。 但第一提及率却相当低。 不见不买的产品类型 精信面临的挑战 在 -- 没有新产品上市 -- 有限预算的情况下 精信需要: 提高品牌知名度,建立品牌精髓 吸引购买力 覆盖全国 持续曝光 市场背景策略途径 体验行销 任何说明都不如亲眼所见,或者亲身经历所带来的体验强烈和生动 将我们的消费者带入到活生生的品牌世界 “进入彩虹的天地”策略途径 “彩虹的天地” 在挑战和征服 -- 活力 身体和精神上的历险 – 多彩的生活 自己照顾自己 – 独立意识 对未知的探索 – 冒险精神 解决困难-- 创造性,想象力 “Stimulation of Imagination” – 激发你的想象力核心概念:创造出这样一个彩虹天地,生动的呈现在消费者面前 一个关于冒险之旅的电视节目 - “彩虹冲冲冲” 沙漠,丛林,险峰,无穷的历险和传奇 覆盖全国100个城市,每周一期共22期 节目时时处处都在体现品牌的内涵,品牌成为节目的精神内核 一组卡通形象 将我们的主人公形象符号化,成为传播品牌信息的载体 一个网站 消费者和节目互动的窗口 店面的活动 进一步构建节目和品牌,产品的关联电视节目封闭训练 通过训练挑选出精英丛林历险 爬山涉水,历尽艰险,印证神秘传说彩虹快跑 8项有趣的任务,对智慧和体能的考验草原游牧 体会草原的壮阔和天地的浩大海上征服 寻找海中的宝藏沙漠远征 同天地的造化之力抗争卡通形象一个团体,又性格各异,多彩纷呈 男人婆 活泼,好动,不服输,大呼小叫 短发,牛仔,靴子,发带 小甜甜 可爱,安静,温柔 喜爱摄影 长发,牛仔,丝巾,小饰物 酷哥 安静,沉稳,有领袖气质 电脑高手 牛仔,衬衣,太阳镜 JOJO 聪明,调皮,前卫 街舞高手 黑人头,肥裤子,T恤,金属饰物,日本时髦 小憨 强健,热心,憨厚 篮球高手 短发,运动装,大背包 主页 彩虹宝藏(下载) 彩虹先锋 彩虹俱乐部 彩虹冲冲冲 彩虹天地 在门户网站的游动按钮 Flash button to lead into different channels skittles配合的店面陈列 和促销活动 店面活动效果 :2个层面的整合 品牌,媒介和消费者参与的整合 媒介不再只是载体,也是表现品牌信息的语言 品牌不再只是个符号,而是有血有肉,看得见,摸得着 消费者不再只是观众,他们开始和品牌世界互动 空中,地面;线上,线下的整合。 充分利用各种媒介资源,形成立体生动的沟通 各媒介之间的关联和互动观众的反应 3个月中收到数千十几岁孩子的来信,表达他们对节目的热情,和希望能够参与的请求。网上信息更是达到数万观众反应 “因而我老是不安分坐在教室里,眺望窗外丰富多彩的世界。現在你們正在創辦《彩虹沖沖冲》的欄目,這或許能讓我体會到世界的精彩,也能夠給我帶來快樂,我非常希望能參加……” 鄒偉,江西男孩 “……給我印象最深的還是一個叫《彩虹沖沖冲》的單元。。。因為它很貼近我的生活,節目中等人全是和我一般大小的年輕人,進行的活動也是我們這一群人特向往的。。太好玩了,太美了。因為我們都具有一定的探險精神,可以說沒有什么是我們不敢的,而且節目中体現出來的合作精神与團結友愛也正是我們所推崇的……” 高二男生,北京 “我是第一次寫信,所以不知道該說些什么。在別人面前我一點自信也沒有。但我對《彩虹沖沖冲》欄目,卻有一种默名的沖動,就是想參加,不知為什么。” 馮顏顏,18歲,女,來自武汉 “自從看完了第一期的《彩虹沖沖冲》欄目,我就很喜歡。。我真的很想參加這個活動,我覺得可以鍛煉我們的膽量,我們的團体精神和我們的意志” 南楠,來自天津軍校的17歲女生。