项目背景
2018年，微博的用户规模持续增长，截止到2018年3月，微博的月活用户已达到4.11亿。与此同时，随着微
博在内容视频化、垂直化等运营策略的实施，用户的活跃度呈现上升趋势。与以往相比，微博用户呈现明显
的年轻化、移动化特征，区域覆盖也扩展到了三四线区域
对于中国广告主来说，微博一直是数字营销、社会化营销、创新营销的必争之地。微博平台的丰富营销资源、
庞大用户基础和创新营销技术，为品牌进行微博营销提供了充分的空间
AdMaster作为领先的第三方营销数据技术公司，成立11年来一直为品牌数字营销效果监测、评估与优化服
务，拥有成熟的数字营销效果评估技术、模型和数据积累。对于数字营销活动对品牌的认知、喜爱度等品牌
类指标的效果，AdMaster采取广告监测结合在线问卷调研的方法，积累了丰富的评估经验与案例
本次白皮书项目基于AdMaster在2017年进行的30余个微博营销效果评估案例，覆盖多个行业和不同发展阶
段的品牌，全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。75%
65%
44%39%
38%
22%
14%
社交平台移动视频电商平台移动新闻垂直平台移动搜索O2O平台
2018趋势调研
社交媒体在品牌数字营销策略中占据越来越重要的地位2018年广告主移动端端重点投放媒体
调研时间：2017/11/10 -2017/12/10
数据来源：AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主与代理公司
59%
48%
42%
36%
29%
22%
2%
视频网站社交媒体搜索引擎电商网站垂直网站门户网站其他
2018趋势调研
2018年广告主PC端重点投放媒体
AdMaster年度数字营销趋势调查显示，2018年社交媒
体在移动端和PC端都是广告主营销投入的重点领域
品牌认知品牌喜爱度品牌购买意愿
微博推广
微博营销价值
AdMaster数字营销效果评估数据库显示，与成熟的视频贴片广告相比，微博推广在扩大品牌认知，
提升品牌好感，促进消费者购买意愿方面都有更明显的效果，有效提升了广告主品牌的价值。数据来源：AdMaster广告效果调研数据库
品牌喜爱度提升率
比视频贴片高57%
品牌购买意愿提升率
比视频贴片高32%品牌认知度提升率
比视频贴片高15%
微博推广与视频贴片广告对品牌价值的提升效果对比
视频贴片广告
提升平均值。