文本描述
分类号：单位代码：10422
密级：学号：
SHANDONGUNIVERSITY
硕士学位论文
ThesisforMasterDegree
（专业学位）
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年月日
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论文作者签名：4导师签名：曰期：
山东大学硕士学位论文
目录
摘要1
Abstract．．．．．．．．．．．3
1i
i．i研究背景和研宄意义1
1．1．1研究背景1
1．1．2研宄意义2
1．2研宄内容和研宄框架2
1．2．1研究内容2
1．2．2研宄框架4
1．3研宄思路与方法5
1．4论文创新点5
26
2．1相关概念界定与理论综述6
2．1．1安防行业分析6
2．1．1．1安防行业定义及服务领域6
2．1．1．2安防行业的发展6
2．1．1．3我国安防行业市场现状分析6
2．2PEST分析9
2．3SWOT分析10
2．4波特五力模型10
2．5目标市场战略11
2．6营销组合策略12
2．6．1产品策略（ProductStrategy）12
2．6．2价格策略（PriceStrategy）12
2．6＿3渠道策略（PlaceStrategy）12
2．6．4促销策略（PromotionStrategy）13
2．7文献综述13
山东大学硕士学位论文
3DH股份公司市场环境及营销现状分析14
3．1DH股份公司营销环境与现状分析14
3．1．1DH股份公司简介14
3．1．2DH股份公司发展历程15
3．2DH股份公司市场环境分析15
3．2．1外部环境分析15
3．2．1．1政治环境15
3．1．1．2经济环境16
3．1．1．3社会环境18
3．1．1．4技术环境20
3．2．2内部资源和能力分析21
3．2．2．1优势21
3．2．2．2劣势24
3．2．2．3机遇25
32．2．4威胁30
3．2．2．5DH股份公司SWOT组合分析32
3．2．3波特五力模型分析33
3．2．3．1来自行业内现有竞争者的威胁33
3．2J．2来自潜在的新进入者的威胁35
3．2．3．3来白替代品的威胁35
3．2．3．4来白购买方的威胁36
3＿2．3．5来白供应商的威胁36
3．4DH股份公司营销存在的问题及成因36
3＿4．1产品相关问题36
3．4．2销售相关问题37
3．4．3人员方面的问题37
3．4．4运营存在的问题38
4DH股份公司目标市场战略和营销策略选择39
4．1目标市场战略39
4．1．1市场细分39。
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