16-12-16 2 实时分析驱动用户资产成长
我们将进入“万物皆媒体”的时代，无关形式，我们要的是
内容！
互联网+时代
移动互联网+时代
工业时代
内容
渠道
人才
资金
速度
用户
专业媒体 人人是媒体 万物皆媒体
人工智能时代
专业对大众 大众对大众 万物对大众
专业培养 业余爱好 万物皆人才
资金雄厚 资金一般 资金一般
周期长 周期短 实时
深度阅读 碎片化阅读 实时阅读
衰退期 成熟期 启动期
未来媒体 当下媒体 传统媒体
16-12-16 3 实时分析驱动用户资产成长
2.0%
3.0%
8.0%
32.0%
55.0%
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6
杂志
广播
报纸
电视
互联网
2015年中国广告市场各渠道细分市场占比
analysys
2015年中国广告市场互联网占比达55%
数据显示，2015年中国广告市场各渠道中，互联网广告占比超过一半达到55%，而传统媒体广告包括电视、报纸、广播和杂
志占比总和为45%，可以看到，在互联网媒体的冲击下，传统媒体正在坠落。另外，从2015年各渠道市场增速来看，互联网广告
市场规模增速高达36.1%，而传统媒体中，报纸市场规模增速为-35.4%，杂志为-19.8%，电视为-4.6%
2,096.7
1,219.7
324.1
134.365.5
36.1%
-4.6%
-35.4%
1.1%
-19.8%
-40%
-20%
0%
20%
40%500
1000
1500
2000
2500
互联网 电视 报纸 广播 杂志
市场规模（亿元） 同比增长率
2015年中国广告市场各渠道细分市场规模及同比增长率
数据来源：社科院 易观 analysys数据来源：社科院 易观
16-12-16 4 实时分析驱动用户资产成长
13.2% 13.1%
4.5%
6.4%
-2.0% -7.2%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
数据来源：CTR 易观 analysys
2010-2015年中国传统媒体广告收入增速
2015年中国传统媒体广告收入增速为-7.2%
数据显示，2014年中国传统媒体广告收入增速为-2.0%，更在2015年达到-7.2%。2014年被称为“媒体融合元年”，上线
“两微一端”成为传统媒体发展融合路径。截至2014年底，全国省级电视台中有34家设立微信公众号，162家报纸设立微信公众
号，128家党报独立推出APP产品。同时可以看到，政务媒体纷纷开通微博和微信公众号
34
162
12820
40
60
80
100
120
140
160
180
省级电视台设立微信公众号 报纸设立微信公众号 党报推出APP产品
数据来源： 《新媒体：融合与发展》 易观 analysys
截至2014年底传统媒体设立微信公众号与APP产品数据统计
120,000
180,000
100,00040,000
80,000
120,000
160,000
200,000
政务微博-新浪 政务微博-腾讯 政务微信公众号
数据来源： 《新媒体：融合与发展》 易观 analysys
截至2014年底政务媒体开通微博与微信公众号数据统计
+
16-12-16 5 实时分析驱动用户资产成长
2015H2中国报纸整体销量环比下滑27.3%
数据显示，2012年中国报纸广告市场增速已为负值（-7.5%），到2015年增速为-35.4%。中国报纸要么“死”，要么转型线
上运营。在销量方面也是急速下滑，2015H2中国报纸整体平均销量为 1527.1份/摊，环比下滑27.3%
3,572.3
3,235.4
2,821.7
2,438.0
2,100.4
1,527.1
-9.4% -12.8%
-13.6% -13.8%
-27.3%
-30%
-25%
-20%
-15%
-10%
-5%
0%500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
2013H1 2013H2 2014H1 2014H2 2015H1 2015H2
整体平均销量（份/摊） 环比增长率
数据来源：社科院 易观 analysys
2013H1-2015H2年中国报纸整体平均销量及环比增长率
18.5%
11.0%
-7.5% -8.1%
-18.3%
-35.4%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
数据来源：社科院 CTR 易观 analysys
2010-2015年中国报纸广告市场增速。