文本描述
南奥10月份广告传播计划 广州旭日广告公司
2002年10月 广告目的 为AB大户型保温
为CD户型预热 悉尼奥运村尊贵户型热卖,CD中小户型现正接受内部认购登记 我们的阶段性策略 活动推广为主,大众传播为辅 说明
直接针对目标消费群传播和促销
以活动为推广主线,大众传播配合活动进展进行宣传
特别针对番禺地区、丽江地区进行“点射”,提高传播的精准性 该阶段的推广传播主题 奖赏自己,享受运动、健康新生活 说明:
南奥健康新生活=社区的运动健康文化氛围+完备的社区运动设施+楼盘的高素质+优美的周边生活环境 广告阶段(一) 继续执行黄金周保温计划
- 10月11日广日、10月9、10、11日南都
- 针对番禺地区影视(自10月10日-11月3日,周四、周五)
- 针对丽江的广告骚扰 广告阶段(二) 围绕三大活动的广告配合 三大活动如何演绎主题? 奖赏自己,享受运动、健康新生活 家居一体化 生于60年代 中大EMBA考试 1. 2. 3. 奖赏自己,不仅是房子,还有新生活的家 奖赏自己,不仅是事业的成功,还有新生活的家 第一波:“家居一体化” 活动时间
7月15日前后
活动目的及内容
通过与海尔合作,实现家居一体化,业主带着行李即可入住
放大签字仪式,吸引目标消费群体前往家居一体化示范单位参观,促进销售 广告传播主题 奖赏自己,不仅是房子,还有新生活的家 传播内容以及媒体配合 10月15日报纸硬广告(广日、羊晚、南都半版)
借活动之声势进行楼盘本身的宣传
创作内容
强强合作,南奥不仅卖房子,更卖新生活的家,始终站在房地产前列 报纸 “新生活杂志”(广日17/18日周四、周五1/4版) 第二波:“生于60年代” 活动时间
10月20日-25日
活动目的及内容
传播南奥的“社区运动健康”理念,继续打造南奥新生活概念,制造新闻热点,吸引目标群体关注
与生于60年代的一代举行联谊活动 广告传播主题 奖赏自己,不仅是事业的成功,还有新生活的家
传播内容以及媒体配合 报纸 “新生活杂志” (广日24/25日周四、周五1/4版) 第三波:“中大EMBA考试” 活动时间
10月25日-11月2日
活动目的及内容
传播南奥的“社区运动健康”理念,继续打造南奥新生活概念,制造新闻热点,吸引目标群体关注
与中大EMBA举行联谊
广告传播主题 奖赏自己,不仅是事业的成功,还有新生活的家
传播内容以及媒体配合 报纸 “新生活杂志” (广日11月1/2日周四、周五1/4版) 其它辅助手段——DM直效行销 活动目的
精准地对目标精英消费群体进行信息传播
活动方式
向目标客户寄发单张/折页
DM内容
楼盘特点说明
活动信息告知 媒介计划。