文本描述
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2 “098L”公关促销活动预案
(暂定名V奥)
3 公共关系部分(PublicRelations) 销售促进部分(SalesPromotion) 促销组合(Promotion Mix)实施纲要 搭建媒体联盟 事件营销 “天津一汽”首届中国汽车十大新闻评选 媒体沙龙 激情闪耀“爱情拉力赛” “V奥”下线仪式 “V奥”上市活动 媒体试车 北京车展 消费者促销 人员推销 “新新之旅”全国巡展 “V奥”爱你全方位系列促销 “V奥”平安行动 我行我素逍遥游有奖问答促销 乐“拼大运”有奖拼图 赢21点,抢得V奥 “靓出你自己”小区域巡展 经销商关系工程
——经销商激励 企业营销训练营、员工激励
4 活动推广时间表 阶段一:2003/10-12
媒体预热期
活动主题:
“天津一汽”首届中国汽
车十大新闻评选 阶段四:2004/2
“V奥”下线 阶段五:2004/3
“V奥”上市 阶段九:2004/6
“新新之旅”——
全国巡展活动 阶段十一:2004/6-2004/12
“V奥”促销活动
活动内容:
“V奥”爱你全方位系列促销
“V奥”平安行动
我行我素逍遥游
乐“拼大运”有奖拼图
赢21点,抢得V奥
“靓出你自己”小区域巡展 品牌初步认知 品牌认知—感知 品牌感知—行为 阶段二:2003/11-2004/1
产品炒作期
活动主题:
激情闪耀
——爱情拉力赛
活动内容:情节猜写,
配合V奥产品软文 阶段六:2004/5
北京车展 阶段七:2004/5-12
经销商关系工程---
经销商激励 阶段八:2004/6
企业营销训练营 阶段十:2004/5-8月
“V奥”状元行动 阶段三:2003/12
媒体试车
5 第一部分
品牌初步认知 阶段一:2003/10-12
媒体预热期
活动主题:
“天津一汽”首届中国汽
车十大新闻评选 阶段二:
2003/11-2004/1
产品炒作期
活动主题:
激情闪耀——爱情拉力赛
6 第一阶段:媒体预热期 主题:首届中国汽车十大新闻评选
时间:2003年10月-2003年12月
7 一、活动目的 2、理顺“天汽”的媒体链条,形成以大报带小报、以主编带记者的媒体关系链,使媒体真正“为我所管,为我所用”,不断创造“天汽”的正面口碑,杜绝负面口碑 1、敲山震虎,利用“中国记协”联络与汽车产业相关的媒体总编、汽车版主编等汽车相关媒体领导,以此建立和巩固与新闻界的关系,打造一条属于“天汽”的媒体关系网 3、着眼大局,以此开端,逐步建立与媒体长期紧密的合作关系,以最经济的手法打造“天汽”强势品牌形象
8 二、活动内容 内容:首届中国汽车新闻年度评选
主办:中国记协
协办:天津一汽
目的:以此为契机,逐步联络并笼络媒体主要负责人,控制舆论导向及媒体传播窗口,使媒体真正“为我所管,为我所用”,全面提升企业形象。
活动办法:以评委会专家团的形式评出本届汽车十大新闻及十大汽车新闻人物,获奖者可免费日本游并参观日本丰田厂区。
评委会成员:全国重要媒体单位领导、全国汽车专业媒体负责人、主编等。
参加媒体(按媒体类别划分):
报刊媒体:包括全国性报刊、地方性报刊
电视媒体:包括中央级电视台、各省市电视台等
广播媒体:包括中央级广播电台、地方级广播电台等
网络媒体:门户网站、专业汽车网站等
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