文本描述
摘要
随着我国经济、科技水平的提高，国内政策环境的大力支持，在
大众创业、万众创新的背景下，互联网金融一直处在蓬勃发展之中。
众筹作为互联网金融的主要业态之一，在帮助小微企业、初创企业的
融资上，具有重要意义。创新与风险往往是共存的，众筹的出现虽然
为很多创业企业提供发展机会，但大多数大众投资者仍对其持谨慎态
度，如何吸引大众投资者投资众筹项目，已经成为众筹行业共同瞩目
的问题。虽然现阶段众筹平台在逐渐普及，能被很多个人投资者和企
业所接受，但众筹的成功率却并不高。为了尽量避免融资失败，通过
对众筹项目投资意愿的影响因素研宄可以大大提髙创业者融资成功
的概率，对投资意愿的研宄对市场实践来说很有意义。
本文首先理清了众筹的概念，包括定义、分类及发展现状，通过
目前国内外关于众筹商业模式、融资绩效、法律监管三个角度的文献
研宄，分析了目前的研宄现状。在此基础上以精细加工可能性理论、
感知风险理论、信任理论与从众效应为基础，总结出产品涉入、感知
风险、信任、从众四个研宄变量，再引入利他、投资意愿，提出相应
假设，并建立了众筹项目投资意愿影响因素研究模型。本文共发出500
份问卷，收回并筛选出其中387份有效问卷。利用SPSS22．0及
Amos22．0对数据进行处理并对模型进行拟合度分析，结果表明：产品
涉入正向影响信任、利他；产品涉入负向影响感知风险；信任、从众、
利他正向影响投资意愿，？感知风险负向影响投资意愿。产品涉入对从
众的影响不显著，不存在相关关系。在研究最后，针对实证结果，对
众筹平台运营方及项目发起人提出了几点营销建议。
关键词：众筹投资意愿精细化加工可能性羊群效应。
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