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经历了连续三年的消费额增长率下跌，中国快消品市场于2017年第一次
迎来了增长上涨。8.0%
5.9%
4.1%
3.6%
4.3%
20132014201520162017
消费额增长率贡献%
销售额增长率
2017 vs. 2016
食品 2.8%
日化 7.5%
市场总体
*使用2017年最新数据
* 不包含香烟品类，凯度消费者指数
销售
低速增长
+4.3%
持续
高端化
+4%
单次购买量
停滞
-1%
购买频次
减少
-2%
城镇化
人口增长
+3%
高端化、城镇化/人口增长是增长推力
市场总体
*使用2017年最新数据
* 不包含香烟品类，凯度消费者指数
个人护理是在2017年快速消费品市场中表现最好的品类，得益于消费
量增长和高端化两大助力。乳制品
饮料
家庭护理
包装食品 个人护理
消费额增长率
消费量增长率
4.3%
0.4%
0.9%
-0.1%
2.9%
-1.3%
9.5%
2.4%
2.2%
1.4%
2017 VS. 2016
品类表现
*使用2017年最新数据
* 不包含香烟品类，凯度消费者指数。