手机阅读业务营销工作安排
总部 市场经营部 二〇一一年七月
目录
①手机阅读业务正式商用一年以来，业务发展呈快速增长态势
1月-6月访问用户数
1月-6月日均PV
1月-6月计费活跃用户数
访问用户
6月全网访问用户数4596万，上半年月均环比增长6.1%，增速趋缓 其中客户端访问用户760万，WAP访问用户4046万，电子书访问用户6千，WWW访问用户47万
访问量
6月日均PV达到2.89亿，上半年月均环比增长6.4%，6月下旬日均已突破3.1亿，创下每月提升2千万PV的新高 其中WAP人均PV164次，客户端人均PV314次，电子书人均PV668次，WWW每天人均PV13次，客户端、电子书粘性较高
计费活跃用户
6月计费活跃用户1132万，上半年月均环比增长3.5%，总体呈增长态势 其中月计费活跃用户最多的前五个省份是浙江（266万）、广东（237万）、江苏（75万）、四川（54万）、山东（51万）
内容分类
②业务随用户规模发展同时月收入突破亿元大关
1月-6月访问用户数
收入
6月全网应收信息费1.3亿，上半年月均环比增长4.7%，增速趋缓 其中客户端侧点播信息费收入1071万，WAP侧点播信息费收入5906万,其余主要为包月产品收入，包月用户收入占比55% 6月全网ARPU为6.8元，，较五月份环比增长3.1%
6月点播收入和访问量最好的内容分类是都市、穿越、玄幻、言情、仙侠，该五类书籍的收入占总收入的73.8%
月均信息费收入为1.191亿，最受欢迎的内容以小说类为主
业务转订率
用户阅读习惯
深度阅读用户占访问用户21%，用户阅读和付费习惯正逐步培养
6月全网付费转订率25.4%，上半年月均付费转订率26.1% 在用户规模增加的情况下，仍能转订率保持在25%-26%左右，保持业务持续健康发展
6月全网深度阅读953万客户，上半年月均环比增长率3.1%
注：PV十次以上为深度阅读
业务流量比较
同类网站比较
手机阅读流量位居同类网站第二
数据来源：一级经营分析系统
2011年5月，手机阅读在同类网站中流量排名位列第二，占比接近排名第一的腾讯图书。从发展趋势来看，手机阅读有望成为行业领跑者
手机阅读业务流量5月较4月增长14.11%，垂直占比较上月减少0.38个百分点，发展情况较好；与腾讯图书流量规模差距较小 手机阅读业务占总体流量的比重逐渐增加
中国移动
规模期业务比较
累计收入比较
手机阅读在各内容型产品发展中增长较快
手机阅读1-5月累计收入同比增长率在全网中位列第四，增长3倍之多，业务发展速度较快
手机阅读第一季度活跃用户增长环比在相同的规模期业务中最高，增长总量也居于首位， 手机阅读业务在同类型规模期业务中具有强劲的发展势头和潜力
手机游戏
目录
①重点人群营销不足，业务渗透率有待提升，发展空间巨大
5月全网动感地带访问用户1209万，占动感地带所有用户的8.7%，浙江渗透率最高，但也仅有14.7%。学生群体精细营销不足，预计市场渗透率可提升至30% 5月浙江访问用户482万，占浙江手机上网用户的16.6%，最为活跃的动感地带品牌，手机上网用户渗透率也仅为20.22%，市场空间巨大
全网平均渗透率8.7%
②包月产品增长乏力，个别包月产品活跃率较低
5月份包月用户数2068万，比4月+0.8% 其中包月活跃用户数720.7万，占34.9% ，仅比4月+2.8%
包月用户增长乏力
注：包月活跃用户数，是指统计周期内，订购包月并且阅读图书或下载图书的用户数合计
个别包月产品活跃率较低
比较活跃的包月：玄幻仙侠订购用户活跃率为56.2%（包内阅读占51.2%），都市言情活跃率50.8%（包内阅读占46.1%）； 三元包月和新书速递包月活跃率较低，新书速递活跃用户中包内阅读用户占比仅为13.76%； 全球通书包订购客户数4101人，活跃率94.6%。