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MBA硕士毕业论文_魏集镇旅游发展策略研究

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文本描述
山东师范大学硕士学位论文
目录
摘要........I
Abstract....III
第1章绪论..........1
1.1研究的背景及意义........1
1.1.1研究背景.1
1.1.2研究意义.2
1.2国内外研究现状及趋势3
1.2.1国外乡镇旅游研究现状及趋势.3
1.2.2国内乡镇旅游研究现状及趋势.4
1.3乡镇旅游发展的相关概念理论和典型案例....6
1.3.1乡镇旅游发展的相关概念.........6
1.3.2旅游市场营销理论.........7
1.3.3旅游产品概念.....7
1.3.4乡镇旅游发展典型案例.7
1.4研究方法及思路9
1.4.1研究方法.9
1.4.2研究思路.9
1.5论文框架和主要内容..10
第2章魏集镇旅游发展现状....11
2.1魏集镇旅游资源简介..11
2.1.1自然资源...........11
2.1.2历史文化资源...11
2.1.3社会经济资源...11
2.2魏集镇旅游资源分类..12
2.3魏集镇旅游发展现状..12
2.3.1主要发展模式...13
2.3.2主要经营模式...13
2.3.3魏集镇旅游数据...........13
第3章魏集镇旅游SWOT分析..........15
3.1优势分析..........15
3.1.1资源优势...........15
3.1.2品牌优势...........15
3.1.3农牧业基础优势...........15
3.2劣势分析..........16
3.2.1区位劣势...........16
3.2.2产品开发深度不够.......16
3.2.3宣传力度不够...16
3.2.4基础设施配套不完备...17
3.3机会分析..........17
3.3.1政策的红利.......17
3.3.2政府的扶持.......18
3.3.3城镇化建设进程加快...18
山东师范大学硕士学位论文
3.3.4乡村振兴的大力开展...18
3.3.5旅游方式的改变...........19
3.4威胁分析..........19
3.4.1竞争的威胁.......19
3.4.2旅游需求差异化...........19
第4章魏集镇旅游市场需求及存在问题........21
4.1调查问卷设计..21
4.1.1调查目的和调查对象...21
4.1.2调查问卷回收与质量控制.......21
4.1.3问卷调查结果...21
4.1.4结论分析...........29
4.1.5调查问卷的信度和效度分析...29
4.2魏集镇旅游市场需求..29
4.3魏集镇旅游开发中存在的问题..........30
4.3.1旅游定位不全面...........30
4.3.2旅游开发模式有待改进...........30
4.3.3旅游产品同质化...........30
4.3.4旅游基础设施不完善...31
4.3.5营销策略简单...31
4.3.6旅游资源保护与开发不平衡...32
第5章魏集镇旅游市场定位与发展策略........34
5.1魏集镇旅游市场定位..34
5.1.1总体布局...........34
5.1.2目标定位—保护与开发...........34
5.2旅游开发模式..35
5.3旅游产品开发策略......36
5.3.1基于消费者需求分析...36
5.3.2旅游产品开发分析.......36
5.3.3提高产品竞争力...........38
5.4旅游市场营销策略......39
5.4.1旅游形象定位...39
5.4.2扩宽魏集镇旅游营销渠道.......39
5.4.3多元化促销策略...........40
5.4.4服务过程策略...41
5.5完善旅游配套设施......43
第6章基于魏集镇旅游开发的保障措施........44
6.1魏集镇政府针对旅游开发保障措施..44
6.1.1旅游管理体制...44
6.1.2旅游资金投入...44
6.1.3旅游平台建设...45
6.2建立区域合作机制......45
6.2.1建立协调机制...46
6.2.2建立信息交互机制.......46
6.3旅游开发人才资源保障..........46
山东师范大学硕士学位论文
第7章结论........48
参考文献..49
附录..........55
致谢..........57。