摘要
随着互联网经济的高速发展，网络广告技术平台公司之互动通（以下简称
HDT），不仅为广告主整合网络媒体资源、提供网络广告创意策划、制作，为广告
主提供跨网络媒体广告投 放服务，还致力于打造大数据平台和程序化购买技术平
台DSP（Demand-Side Platform）
作为互联网广告的新兴业务模式，DSP行业发展迅速，涌现出大量平台型公
司，例如多盟、易传媒、亿玛在线、品友互动、 粤传媒等，在共同构建互联网广
告新兴商业模式的同时，竞争也不断加强。另一方面，BAT以及传统大型新闻媒
体端早已布局互联网广告，意图凭借资源优势瓜分整个市场。因此，HDT公司的
DSP平台未来的发展面 临着极大的挑战
本文主要通过商业模式画布对HDT现有的商业模式进行系统分析，并提出公
司目前遇到的瓶颈以及问题，在此基础上提出相应的创新路径和解决方案。最终
以模糊综合评价法对所提出的解决方案进 行综合评价
论文首先对整个互联网广告行业进行了梳理，主要聚焦于DSP程序化购买平
台行业，并介绍了HDT公司的背景、业务以及主要问题。其次，运用商业模式画
布，对HDT公司的商业模式进行了分析，发现公 司受运营、技术提升以及外部扩
张的瓶颈制约。最后，针对这些问题，本文提出了一套适合HDT公司发展的创新
路径、及解决方案，并运用定量与定性结合的方法对方案进行了评价。论文最后
提出了HDT商业模式 创新的保障措施。论文的研究结论，对HDT未来的商业模
式创新发展提供理论指导和操作性建议，并对整个网络广告平台公司具有一定的
借鉴意义
关键词：HDT，网络广告，DSP平台，商业模式画布。