首页 > 资料专栏 > 地产 > 地产营销 > 房地产营销策划 > 金地艺境微电影方案PPT课件

金地艺境微电影方案PPT课件

xider
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:2054KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2020/2/20(发布于浙江)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
2013-8金地·艺境微电影创意推广方案 创造褐石时代 2013-8品味褐石的中产阶级 中产阶级的时代共性 2013-8他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力 有一定的闲暇时光,追求生活质量 他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养 换言之,从经济地位、政治地位和社会文化地位上看 他们均居于现阶段社会的“中坚”水平 因此,新颖的推广手法更能吸引目标客户群。 探寻中产阶级的内心与共性 2013-8再现褐石的街区生活 微电影创意营销 2013-8微电影推广节奏安排 形象期 推广核心:情感篇 执行重点:引爆关注 销售期 推广核心:产品篇 执行重点:卖点植入 展示期 推广核心:话题篇 执行重点:互动人群 2013-8褐石情感: 寻找产品与人群话题共性 2013-8就像是一本经典的世界名著,它会引发无限的“内心戏”与“丰富联想”, 在褐石街区,我们也正是要为中产阶级找到共鸣与互动! 创造、奋斗、修养、品味、乐趣、学习、思考 、时间沉淀,精神阅历…… 在生活品质和个人地位的追求中,你会发现另一个自己 微电影诉求 2013-8首篇剧本演示为一个美好的年代 2013-8剧本 主角:女,25-35岁 背景:褐石街区的故事演绎 诉求点:展示出产品精神价值、并为后续的微电影系列启世 拍摄方式:顺序+插叙 场景:以褐石墙面风格为背景的录影棚·访谈式 故事概述:画面中只出现女主角,直接由抹去的提问展开,女主角讲述 2013-8剧本 镜头1:开篇 “我觉得美好就是,一个人能遇见心想事成的自己。 当我真正赞成‘心想事成’这句话,开始深深地感受这个简单道理,是这20多年的时间触动。这,也是我对自己的美好保留一份遗憾的原因。” 2013-8剧本 镜头2:叙述 停顿。目光不自觉漫游。 “曾经为了梦想,她和他擦肩而过。消失在人海。 如今,她实现了当初梦想,重回这里,却梦想着与他一起分享这美好年代。” 2013-8剧本 镜头3:故事穿插 17岁的他,与16岁的她相逢在褐石街区。 17岁的他除了满腔热情和梦想,心怀大志,却不能给她一个美好未来; 16岁的她花样年华,努力成为聚光灯下最耀眼的舞蹈家。 一个为了实现自己的梦想,一个为了保住演出机会,远赴他乡,从此一别难聚首 2013-8剧本 镜头3:悬念结尾 能再遇见他吗? <以一场触动人心的追寻之旅,在褐石,写下属于你的时代脚本 金地·艺境 为一个美好的年代 2013-8片尾 2013-8形象期首部剧本的拍摄,炒热市场,让艺境微电影成为新的市场话题,引发社会对艺境的关注和讨论,为提振项目的区域价值铺路 媒体传播:网络、户外(光谷区域全面覆盖)、报纸 信息释放:将微影本身与明星作为话题。媒体配合将电影拍摄过程通过 视频传上网络,增加关注度 2013-8褐石话题: “我”心中的美好时代&“我”心中的赫本 2013-8展示期: 两线齐想,在微电影第二阶段,我们对于有明星剧本与无明星剧本作出两种推导手法,运用明星效应、互动效应来引起话题得到大众共鸣。。