对2004年品牌传播方案的初步思考
智威汤逊
目前的任务
2004年的形象传播应该在同一个主题下分阶段进行； 首先确定其主题，然后确定不同阶段所突出的重点； 今天是我们对传播主题的初步意见，进行讨论
“赞助”这种传播方式的作用
Brand Salience 凸现品牌 Sponsorship as a means of generating brand awareness 将赞助作为提高品牌知名度的一种手段 Brand Association品牌联想 Association with the event 与具体活动相联系，建立品牌的身份 Brand Equity品牌资产 有时赞助活动可以帮助建立品牌资产，但大多数时候不成功
Kinds of sports sponsorship赞助的种类
Star明星 Team团队 Event活动赛事 Sport体育运动
Examples实例
Star明星 Unicom and Yao Ming中国联通和姚明 Team 运动团队 Vodafone and Manchester United沃达丰和曼联 Event活动 Pepsi and China Football League 百事可乐和中国足协 Sport体育运动 Carlsberg and Football嘉士伯和足球
Unicom and Yao Ming中国联通与姚明
No linkage between star and brand 品牌与明星之间没有必然联系 Unlikely to benefit Unicom beyond generating some awareness. 除了提高品牌知名度，不太可能给联通品牌带来更大的利益点
Nike and Michael Jordan耐克与乔丹
Strong linkage between star and brand 品牌与明星密切相关 19 year old association that is still going strong 历经19年，两者的联系依然密不可分 Sporting achievement is at the core of the Nike brand. 在体育运动上取得的成就是耐克品牌的核心 Besides MJ’s image goes beyond pure sports onto lifestyle and he is seen as a cool icon among fans 乔丹的形象已经从运动升华到日常生活中，同时乔丹在体育迷眼中是一种“cool”的象征
Key Success Factor成功的因素
Strong linkage between brand and star’s personality 品牌个性与明星个性的紧密联系 19 year association ensures that irrespective of the stars endorsements for other brands/categories consumers strongly associate him with Nike 19年的紧密联系，使消费者将乔丹与耐克紧密联系在一起，即便乔丹在证言其他品牌。 Nike and Michael Jordan are today inextricable 耐克与乔丹是密不可分的。