竞争对手分析 -Sina - Sohu - Netease (163) -RenRen -FM365 -etang -elong -Yahoo -263 -Eachnet -zhaodaola Sina 传播策略/信息 创意目的 运用户外路牌广告告知“Sina您的网上新世界“来发展若干宣传网上交流的卡通篇平面广告 口号 Sina 新浪网 主题 : 您的网上新世界 注意, Sina运用系列卡通平面广告和搞笑的TVC，来吸引用户上网，维持传达信息的连贯性: 运用系列广告，宣传各种产品 视觉原理的连贯性 创意作品 Click to watch video Click to read copy back - translation Click to watch video Click to read copy back - translation Click to watch video Click to read copy back - translation Click to watch video Click to read copy back - translation 系列TVC 创意作品 “Sina, 你的网上新世界!” 平面 户外 创意作品 要更完全，细致的育儿方案，快来我们的新浪育儿天地 要找对场合，结交更投缘的朋友，快来新浪网上交流 创意作品 要更可靠地收发信息，快用新浪免费e-mail@sina 要感受更新奇刺激的游戏，快来新浪游戏世界 创意作品 要更轻松、超值的购物体验，快来我们的新浪商城 要更快地找到你需要的，快用新浪搜索 创意作品 要更简单的打探甲A的方方面面，快来新浪甲A俱乐部 Sohu 传播策略/信息 创意目的 把搜狐定位为人们日常生活不可缺少的网站 口号 生活从此精彩 主题 : “足及生活每一天” 注意, Sohu 非常注意维持传达信息的连贯性: 看和感觉的连贯性 视觉原理的连贯性 (红色的狐狸尾巴和足迹) 创意作品 口号 : “生活从此精彩”, Sohu 1999年系列平面广告作 创意作品 足及生活每一天 （平面广告） 在线无尽交流 fashion.sohu （平面广告） 求知信息无限 learning.Sohu （平面广告） 舞出娱乐享受 entertainment.Sohu （平面广告） 创意作品 满载体坛活力 sports.Sohu （平面广告） 网尽环球大事 news.Sohu （平面广告） 创意作品 因为免费，所以免费 注册搜狐免费邮件， 送starbucks咖啡 （平面广告） 足及生活每一天 （公交车站灯箱） 创意作品 因为免费，所以免费 （公交车站灯箱） 因为免费，所以免费 （地铁车站灯箱） 创意作品 Netease (163) 传播策略/信息 创意目的: 没有清楚的定位, 最值得提及的是它的精彩的目录 口号 : “网易, 163” 主题 : “页页精彩，绝非点到为止” 我们不得不承认网易1999年在传播上是失败的一年。 1%的SOV 既不能与它们在市场上的重要性相比, 也不能与它们的创意相比。既没有陈述清楚的信息，也没有展示出连贯性。最重要的是没有人知道什么是网易。 。