文本描述
分类号：单位代码：10422
密级：学号：
SHANDONGUNIVERSITY
硕士学位论文
ThesisforMasterDegree
（专业学位）
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年月日
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论文作者签名：日期：赠＾
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论文作者签名：导师签名tj：7＾18＾S
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山东大学硕士学位论文
目录
摘要1
ABSTRACT2
miM＾3
1．1研宄的背景及意义3
1．1．1研宄背景3
1．1．2研究的意义5
1．2研究内容和框架5
1．2．1研宄内容5
1．2．2研究框架6
1．3研究的思路和方法7
1．3＿1研宄的思路7
1．3．2研究的方法7
mms
2．1市场营销的概念8
2．2分析工具8
2．2．1PEST分析模型8
2．2．2波特五力模型10
2．2．3SWOT分析12
2．3STP目标市场战略理论综述13
2．44PS营销组合理论17
第3章QVIS公司市场营销环境分析19
3．1公司简介19
3．2宏观环境分析19
3．2．1政治环境分析19
3．2．2经济环境分析20
3．2．3社会环境分析20
3．2．4技术环境分析21
山东大学硕士学位论文
3．3微观环境分析21
3．3．1供应商22
3．32＾22
3．3．3同行竞争者22
3．3．424
3．3．5替代品25
3．4QVIS公司SWOT分析25
第4章QVIS公司目标市场战略与营销组合策略选择28
4．1QVIS公司目标市场战略28
4．1．1市场细分28
4丄2目标市场的选择30
4．1．3市场定位31
4．2QVIS公司的市场营销组合策略32
4．2．1产品策略32
4．2．2价格策略35
4．2．3渠道策略37
4．2．4促销策略38
第5章QVIS公司营销战略与策略的实施保障40
5．1加强人才队伍建设40
5．2强化企业文化建设41
5．3建立有效的激励机制42
5．4加快建设互联网营销平台44
第6章论文研宄的结论与展望45
6．1研宄结论45
6．2展望46
参考文献．47
致谢49。
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