贝立安竞品分析 智慧育婴系列 – 摄像头 竞品：飞利浦新安怡 产品功能 产品价格 市场传播 产品定位 传播信息 产品上市推广时间 、推广节奏 传播形式（垂直、社交媒体、微博) 产品功能/价格 产品亮点 支持Wi-Fi的婴儿监护仪 通过3G/WiFi/4G 网络观察宝宝的情况 高清视频质量(720P分辨率） 夜视模式 通过智能手机进行即时通话 多用户模式 噪音和动作提示 温度和湿度传感器 无线高清婴儿监护仪 零售价：2499元 产品PK 市场传播 传播形式 试用体验 邀请形式：常规的在垂直母婴媒体摇篮网填写试用申请。 试用报告1（摇篮网）：采用常规发帖的形式提交。并由垂直媒体后台编辑筛选精华帖。 试用报告2（宝宝树）：采用常规发帖形式，但内容包括视频、图片、试用说明等。 http://try.yaolan/philips http://try.yaolan/philips babytree/community/yuer/topic_8114909.html 传播形式 评测贴 IT类1：太平洋PC Online IT类2：电脑之家PCHome IT类3：IT168 产品评测贴均在IT类媒体进行 图片 传播形式 网络硬广 温馨、有趣 结合日常育儿趣事的调子，展现温馨家庭的调性 传播形式 传播信息：多看一眼多安心 核心人群针对职业女性 产品功能展示中，除了基本的可视、可说、可拍外，还充分展示了两个亮点： 家里多个房间/区域画面可看 房间内温度/湿度可控 飞利浦竞品分析总结 高端定价。 与一般摄影监护仪相比，增加更多特色功能，从功能优势弥补高端定价的价位劣势。 在传播策略上，比较死板、传统，但规划比较清楚。在母婴类媒体，通过试用，主打“体验和口碑”。在IT类媒体，以测评为主，主打“功能介绍”。在优酷视频，以对职业女性育儿的日常心理洞察结合产品功能推广，让产品以有趣温馨的微电影式TVC呈现。 海尔母婴电器系列 PK 品牌：飞利浦新安怡、美德乐、小白熊、新贝 价位 功能 产品传播 产品定位 产品传播信息 产品传播媒介（垂直、社交媒体、微博) 产品上市推广时间 、推广节奏 产品上市推广活动、产品促销活动 竞品： 飞利浦新安怡、美德乐、小白熊、新贝 飞利浦新安怡 产品功能/价格 传播形式 公关活动 公关方向：母乳喂养周 公关主题： 利浦新安怡携手万千妈妈坚持母乳喂养180天宣言墙 话题炒热： 飞利浦新安怡携万千妈妈成功挑战吉尼斯世界纪录！ 传播形式 官方微博 打造相关话题，长期维护， 包括： #育儿百科# #新妈团团坐# #产品# #优惠快递# #孕妈需知# 传播形式 产品TVC 主要亮点 从产品获得的众多国际奖项展开，让观众产生对产品的信心 从目标消费者及目标消费者身边所有购买影响者的证言去影响更多的目标消费者。以证言，扩大口碑，进一步让观众产生对产品的信心。。