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36Kr_把把脉调研报告 金牌
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资料类型 市场调研
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文件大小 645K (压缩后)
上传时间 2020-2-11
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  • 2017_2018中国VCPE行业调研报告_投中_2018.4_38页
  • 爱仕得项目调试报告_喷房风平衡调试报告


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    1.行业解读:市场空间千亿级,政府重磅政策持续支持
    中医作为中国传统,背后凝聚着传统文化和哲学,在近年来我国医
    疗机构接受诊疗人次持续上升的情况下,选择中医医院就诊的患者
    增长率显著高于整体诊疗人次增长率。虽然对中医的争论依然不断
    ,伴随着越来越多人对中医调理、预防功效的认同,以及屠呦呦等
    中医研究学者在学术上的世界性影响等事件,中医依然在我国人民
    的健康生活中占有举足轻重的地位
    从2014年底开始,“互联网+中医”创业项目不断取得资本市场青
    睐。这些互联网中医创业项目瞄准的中医市场可定义为中医大健康
    市场,其中包括中医诊疗、中药生产售卖、中药保健品及保健服务
    等广泛内容,截至2015年8月,基于对中成药制造业上市公司的收
    入统计,已达到3764亿,中医大健康领域市场规模广阔
    政府与2015年年内相继推出重要的支持中医药领域发展的政策,为
    “互联网+中医”提供了医生资源、地域扩展、民营医馆建设提供
    了大力支持。请务必阅读文末的免责声明
    36氪调研报告(第2期)——把把脉
    2015.01.08
    来源:国家统计局
    推进分级诊疗制度建设的指导意见国务院办公厅
    规定基层医疗机构提供中医药服务的比例,并且规定基层医疗卫生机构中医诊疗量占同类机构诊疗
    总量比例≥30%
    中医药健康服务发展规划(2015—2020年)国务院办公厅
    大力发展中医药大健康领域,提供了方方面面的支持,并特别提到加大投融资引导
    《中华人民共和国中医药法(草案)》国务院、卫生部
    我国首次为中医立法,目前正在征求意见阶段
    大力支持社会资本办中医,提升地位,与政府办中医机构享有同等待遇等。显著提升了中医地位
    图三:支持中医药行业发展的主要国家政策
    来源:36氪研究院2.公司概况:占据中医问诊行业优势,着力打造中医IP价值,实现
    良性资源绑定和生态营造
    把把脉成立于2015年3月,是一个针对用户各方面健康需求的中医
    健康服务平台,目前提供的服务主要是中医线上问诊咨询、挂号预
    约,以及健康咨询、中医保健产品售卖等服务。“自媒体+轻问诊+
    挂号+电商”的综合服务模式,满足用户对中医的各种健康需求
    自从2014年底“互联网+中医”创业项目层出不穷,把把脉占据业
    内优势。和其他中医APP偏向上门O2O服务的模式相比,把把脉的
    中医轻问诊及挂号服务更具平台化优势,模式更轻,更利于获取用
    户和迅速占据行业内领先定位。把把脉利用本身对中医专家的迅速
    获取和良性绑定,在核心医疗资源方面占据绝对优势,目前聚集高
    质量中医专家800余位,全部来自大型公立医院科班医生。其中
    80%医生来自三甲医院,副主任级别以上医生占70%。战略合作医
    院全部为有着深厚中医积淀的三级甲等医院
    把把脉未来的建设方向是帮助中医专家打造个人知识产权品牌,塑
    造医生用户价值。同时把握政策对中医的医馆建设、分级诊疗、医
    生多点执业的大力支持,以及中医对医保控费的独有优势,利用平
    台积累的个性化中医大数据良性配置中医资源,同时发展中药配送
    服务,形成“医+药+保健食品”的综合健康养生服务生态圈
    图四:把把脉里程碑请务必阅读文末的免责声明
    36氪调研报告(第2期)——把把脉
    2015.01.08
    2015.3把把脉在北京成立
    2015.7把把脉APP上线
    2016.1
    把把脉平台积累800
    余位中医专家,二十
    万激活用户,十万注
    册用户,五万月活跃
    用户
    来源:36氪研究院2.业务分析:继续扩大现有业务优势,强势打造中医健康IP,积极
    探索医药结合盈利模式
    全面布局中医大健康,为用户提供一种以中医为依托的健康时尚的
    生活方式,是把把脉的创业理念。基于此目标,把把脉建设了从中
    医健康资讯,体质初步测试,线上轻问诊,预约名医,健康电商一
    条较为完整的产业结构链。从而教育用户,把传统的中医理念转化
    为现代人的健康生活习惯,随着用户消费习惯的培养,使把把脉能
    够为用户提供轻奢的中医药服务
    线上轻问诊及挂号服务
    把把脉目前依托APP和微信公众号两个平台运营,两平台提供的服
    务内容一致。服务体系主要通过首页的“约医生”和“问一问”两
    个体系承担,整体走“自媒体+轻问诊+预约挂号+电商”模式。把
    把脉目前业务集中在北京,16年计划在全国全面铺开业务。Q1计
    划拓展至天津、广州。Q2-Q3计划拓展至上海,南京,杭州等重点
    城市,强势扩张值得期待
    “学两招”自媒体建设是把把脉的先导用户教育部署,互联网用户
    的年龄层对于中医的认识和接受需要用更丰富的媒介传播和切中用
    户需求的内容,目前把把脉已建设起专业的媒体内容及运营团队,
    内容团队成员全部为专业医师或医学院学生
    轻问诊和预约挂号服务,属于把把脉目前提供的核心服务,聚集20
    万激活用户,10万注册用户,5万月活跃用户,月留存率保持25%
    以上。本板块覆盖用户年龄层25-40岁,65%为购买力更强的女性
    用户。把把脉也在如何经营本版块聚集的流量和后续变现最大化上
    做了诸多尝试。开发了“脉好货”电商服务
    “脉好货”电商服务是把把脉对盈利模式优化的新尝试,目前出售
    的商品为中医专家调配的药茶及其他中药保健食品。医药电商目前
    国家政策尚未放开,未来也不排除进一步往中药方向转型。请务必阅读文末的免责声明
    36氪调研报告(第2期)——把把脉
    2015.01.08图五:把把脉APP
    专家科研成果产业化业务
    把把脉团队凭借团队本身对中医资源的深刻积淀和了解,准备启动
    中医专家科研成果产业化业务。中医本身的文化积淀和传统哲学背
    景使中医专家积累了相当的自有知识产权——药方,药方是中医经
    验医学的宝贵积淀,特别是对于亚健康调理和养生有重要作用
    把把脉利用创始人掌握的中医药制造厂商资源,计划将中医专家的
    知识沉淀全面产业化,目前已成立中医研究院,用以全面运营中医
    专家提供的药方,知识产权由把把脉代理注册,并由把把脉和中医
    专家共享。后续量产为独家系列中医药产品,由把把脉互联网平台
    属性所聚集的用户为系列产品电商引流。目前已注册“经源堂”商
    标并初步试水
    作为把把脉探索盈利模式及最大化利用和绑定医生资源的重要战略
    ,我们认为此模式有利于应对目前互联网医疗普遍存在的用户不付
    费、商业盈利模式不清晰的弊端。同时也通过与中医专家的深度合
    作,保证了平台医生资源的稳定和优质。属于利用互联网基因,创
    造式改造传统行业的尝试。期待把把脉后续表现
    图六:把把脉专家科研成果产业化模式请务必阅读文末的免责声明
    36氪调研报告(第2期)——把把脉
    2015.01.08
    来源:36氪研究院
    三级甲等医院
    签约中医专家
    把把脉中医研究院
    “经源堂”系列
    中医健康产品
    把把脉电商平台
    把把脉诊疗平台、
    自媒体等其他业
    务引入流量
    专利共享
    分成
    京东
    天猫
    药店
    医馆
    海外。



     
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