文本描述
分类号：单位代码：10422
密级：学号：
纖
jm
SHANDONGUNIVERSITY
硕士学位论文
ThesisforMasterDegree
（专业学位）
论文题目：
作者姓名
培养单位
专业名称
指导教师
合作导师
年月日
原创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进
行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何
其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡
献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人
承担。
论文作者签名：鄭日期：＞丨它
）‘
关于学位论文使用授权的声明
本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子
版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部
或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手
段保存论文和汇编本学位论文。
（保密论文在解密后应遵守此规定）
论文作者签名：t导师签名日期：H？
山东大学硕士学位论文
目录
摘要1
Abstract．．．．■■糾
第一章绪论1
u选题背景及研究意义1
1．U选题背景1
1．1．2研究意义2
1．2研究思路和方法．2
1．2．1研究思路2
1．2．2研宄方法3
1．3研究内容和框架3
1．3．1研宄＿3
1．3．2论文框架4
1．4主要创新点5
第二章相关理论基础及文献综述6
2．1STP营销理论6
2．1．1市场细分6
2．1．2目标市场选择7
2．1．3市场定位．．．7
2．2营销组合理论8
2．3营销环境分析工具概述9
2．3．1SWOT分析法9
2．3．2PEST模型9
2．4医疗企业营销管理文献综述10
第三章公司现状与营销环境分析11
3．1公司现状11
3丄1公司简介11
3．1．2公司技术产品介绍12
山东大学硕士学位论文
3．1．3公司营销现状分析15
3．1．4公司市场营销面临的主要问题15
3．2宏观环境分析17
3．2－1政治法律环境分析18
3．2．2经济环境分析19
3．2．3技术环境分析22
3．2．4社会环境分析23
3．3行业竞争环境分析23
3．3．1同行业竞争者分析23
3．3．2潜在进入者分析25
3．3．3供应胃议价能力分析26
3．3．4购买者议价能力分析26
3．3．5替代品分析26
3．4营销发展的SWOT分析26
3．4．1优势分析27
3．4．2劣势分析27
3．4．3机会分析28
3．4．4威胁分析28
3．4．5策略对比与选择29
第四章目标市场战略30
4．1市场细分30
4．2目标市场选择32
4．3市场定位34
第五章营销策略设计35
5．1产品策略35
＇
5．2价格策略39
5．3渠道策略40
5．4促销策略43
第六章营销策略实施保障45
6．1组织架构保障45。
==>> 点击下载文档