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2002年12月
广东省广告公司
广东消费者媒介接触习惯分析广东市场媒介分析
电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达80%以上。 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告
一、广东电视媒体现状
广东地区电视媒介分析
1、概述2、电视收视率分析——广州（2001年7-8月18:00--01:00 周一-日）
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。2、电视收视率分析——广州（2001年7-8月18:00--01:00周日和六）
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析
周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。2、收视情况综合分析—— 广州地区频道收视点成本 (2001.7-8月18:00-24:00)
翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百万富翁收视点成本低
数据来源：CVSC 2001.6
广东地区电视媒介选择分析广东地区电视媒介选择分析
3、电视收视率分析——深圳（2001年7-8月18:00--24:00）
翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的收视率高
数据来源：CVSC 2001.63、收视情况综合分析—— 深圳地区频道收视点成本 (2001.7-8月 18:00-24:00)
翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点 成本低
数据来源：CVSC 2001.7
广东地区电视媒介选择分析从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在各地的收视成本较其他台低。 广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低，因此收视点成本高，造成广告费的浪费。 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低，收视率高，广告效果好。 珠江台省内覆盖率高。在省内各地的收视率比广东卫视略高，收视点成本也较广东卫视低
4、小结
广东地区电视媒介选择分析广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议
在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台，可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。 广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有65万用户；广州市郊如番禺、花都、从化、南海、新市等通过MMDS覆盖35万户；在珠江三角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网覆盖约200万用户。 广州市有线电视台在广州拥有60万用户。 由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同时选择广东地区电视媒介分析
二、广东地区电视投放优化组合建议
广东各地有线电视台的翡翠、本港配合当地无线台： 1、广州市电视媒介组合建议： 以高收视率的广东省有线翡翠台、广州市有线翡翠台为主。电视剧是最佳投放时段。 2、深圳市电视媒介组合建议： 选取低收视成本的深圳有线电视台，在影视、翡翠、本港台投放。 珠江台在深圳市的收视率最高，且在珠江三角洲地区收视优于卫视，可作为投放的辅助媒体。 3、粤东以汕头为中心，电视投放以汕头有线电视台为主。 4、粤北以韶关为中心，电视投放以韶关有线电视台为主。 5、粤北以湛江为中心，电视投放以湛江有线电视台为主。。