文本描述
目录
一、环境分析
二、SWOT分析
三、全面导入全面品牌管理
四、“宗庆”品牌管理
五、“宗庆”品牌策略
六、“宗庆”品牌诉求策略
七、“宗庆”品牌传播策略
一、环境分析
在进行2003年宗庆整合营销传播推广策划时,首先必须进行环境分析。环境是企业和品牌生存与发展的重要条件,对环境进行分析,整合环境资源,趋利避弊,确立整体推广的方向。环境分析包括以下几个方面:
(一)宏观经济形势分析
1、宏观经济指标
2、政策与法规
A、《目录制》转《公告制》
B、城市禁摩现象
C、知识产权问题
D、税收政策
E、大政方针(如:党的十六大的影响)
3、国际化进程(主要表现加入WTO后的国际竞争)
4、区域市场环境差异性(经济、政策、人口、生活环境等)
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