文本描述
传播执行策略及PR创意
传播总纲执行计划演进节奏
博加从未执行过,却总在“改变”它的项目
工作依据(海西府)
甲方提供的营销节点:
p2016年3月1日:一期形象出街
p2016年3月15日: 一期示范区开放;高层+别墅启动认筹
p2016年3月30日:一期首批高层+别墅开盘
p2016年6月1日:一期高层240㎡、别墅样板房开放
p2016年6月15日:一期高层240㎡、别墅开盘
p2016年11月30日:一期交房前工地开放日
p2016年12月30日:一期交付
万科海西府营销推广阶段任务
住宅性能、宁波万科府系、
高端服务等价值炒作,形
成业内话题讨论;
线下多渠道拓客
阶段
目的
前期蓄势期
阶段
划分
营销
节点
3月15日
示范区开放
启动认筹
3月30日
首批高层
+别墅开
盘
6月1日
高层240㎡、别
墅样板房开放
开盘热销期全面强销期
产品亮点的全面
解读,强化本案
城市别墅的稀缺
性;项目价值全
面认可
高层+别墅开盘,通过展示及
蓄客,根据主力来访及成交
客户情况进行区域战略式传
播布局,实现开盘热销
新概念炒作传播,
线上产品包装、
线下渠道深耕,
圈层营销为主
2月4月5月2016年1月3月6月
造势推广期
2月下旬
品牌战略合
作签约
6月15日
高层240㎡、
别墅开盘。