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哈尔滨工程大学
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明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
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哈尔滨工程大学
学位论文授权使用声明
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作者（签字）：i
如
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分类号： 密级：
U D C ： 编号：
专业硕士学位论文
（工商管理硕士）
娱悦动漫公司产品开发战略研究
硕士研究生：鞠云超
指导教师：李晓娣教授
学位级别：工商管理硕士（MBA）
学科、专业：工商管理硕士（MBA）
所在单位：哈尔滨工程大学
论文提交日期：2017年12月
论文答辩日期：2018年03月
学位授予单位：哈尔滨工程大学
Classified Index
U.D.C
A Dissertation for the Professional Degree of Master
( MBA )
The Research on Product development strategy
Of YuYue Animation company
Candidate:Ju Yunchao
Supervisor:ProfessorLi Xiaodi
Academic Degree Applied for:Master of Business Administration
Specialty:Master of Business Administration
Date of Submission:Dec.2017
Date of Oral Examination:Mar.2018
University:Harbin Engineering University
娱悦动漫公司产品开发战略研究
摘 要
长期以来，在全球动漫产业中，我国的动漫发展与欧美、日韩等国家无论是
动漫制作实力，还是动漫影响力方面上都无法相比。进入二十一世纪，我国对动
漫产业的重视程度明显提升，陆续出台了大量的政策规范，扶持力度逐年加大
面对巨大的动漫市场，各路人马跃跃欲试，随着动漫产业相关政策的出台，动漫
公司如雨后春笋般遍地开花，竞争激烈。对于动漫公司的优胜劣汰的选择最终将
会体现在产品优劣上，那么产品开发战略是否符合动漫公司长远发展就尤为重要
时下扶持政策趋于平缓，部分补贴政策相继取消，大量的动漫公司难以维持收益，
此番震荡前行大浪淘沙对于动漫公司来说既是危机也是机遇。面对国内外动漫公
司的高度竞争，寻找符合公司发展的产品开发战略，提升企业竞争力已事不宜迟
本文以娱悦动漫公司为研究对象，以产品开发战略理论为基础，运用对比分
析和“PEST”、“7S”、“SWOT”模型等分析方法，分别对娱悦动漫公司自身及宏观
环境和行业环境进行分析，具体包括政治、经济、社会、技术、动漫文化及竞争
对手。之后对娱悦动漫公司进行综合实力分析，以打造优秀“IP”，提升竞争力
为核心，对娱悦动漫公司进行产品开发战略调整，以满足符合公司发展。论文最
后提出了保障措施，确保公司产品开发战略的顺利实施。本文将产品开发战略应
用到动漫文化领域，不仅对娱悦动漫公司产品开发提供了理论基础，具有很好的
实践意义，对同业公司也具有借鉴意义，同时对产品开发战略的完善也有一定的
理论意义
关键词：动漫；产品开发战略；战略；SWOT。
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