创造独特的销售主张麦哥巧克力薄脆饼CF提案 客户：广州欧宝食品有限公司 撰写：广州思源广告有限公司 日期：2001／6 差异化市场 饼干 创造市场空间 巧克力 巧克力饼干 新的销售主张 麦哥，真正的巧克力饼 品牌定位 对于时尚的青少年来说，麦哥是真正的巧克力薄脆饼干， （ 目标群） （品牌与个性） 因为它在品尝饼干的同时更能享受到巧克力的美味，且 （利益点） 口味新潮，品种多样、价格相宜。 （支持点） 《旋风篇》 创意阐述 旋风篇 将一种口味时尚，吃法新潮的饼干用幽默、夸张的手法表现出来，同时宣扬巧克力与薄脆饼干二合为一的卖点，巧妙卖出″真正巧克力饼干″的销售主张。 《旋风篇》 画面 1、背景：螺旋形状的黑白圈圈。一身穿白色柔道服的年轻男子站在镜头前。 2、近景：年轻男子拿出一杯巧克力。镜头拉近，拍香浓的巧克力饮品。 旁白与音效 极具诱惑力的女声：唔~~ 《旋风篇》 画面 3、特写：年轻男子鲸吞巧克力。 4、年轻男子舔余留在嘴角的巧克力饮品。 5、近景：年轻男子拿出一块金黄香脆的饼干。 旁白与音效 香浓的巧克力 极具诱惑力的女声：唔~~ 《旋风篇》 画面 6、镜头拉近，年轻男子狼吞虎咽下松脆的饼干。 7、年轻男子摸摸肚皮，由慢渐快地摇动腰姿，跳起圈圈舞。 旁白与音效 松脆、滋味的薄脆饼干 Stop！ 《旋风篇》 画面 8、特写：翻滚的肚 皮和随着节拍飘舞的柔道服衣据。 9、叠入画面： A具诱惑力的麦哥 巧克力饼， B男子舔了一下巧 克力涂层， 旁白与音效 想要吃真正的巧克力饼， 何必如此！ 麦哥巧克力薄脆饼，唔~~ 先慢慢品尝巧克力的香浓， 《旋风篇》 画面 C男子把巧克力饼放进嘴里， D男子轻咬一口饼干， E露出诱人的香脆薄饼。 F特写：极具诱惑力的麦哥巧克力薄脆饼。 旁白与音效 然后，“ 卟”一声咬下去 妙不可言、 又香又脆， 一吃两得！ 《旋风篇》 画面 10、前景虚化，标板飞速弹出； 标板旋转，定格。 旁白与音效 广告语：麦哥，真正的巧克力饼！ 《焦点篇》 创意阐述 焦点篇 用感性、诱惑的影视语言及丰富的 想象力去巧妙表达出麦哥巧克力薄 脆饼的新潮食法和时尚美味，输出 了消费者的利益点和独特的销售主 张。 《焦点篇》 画面 1、一镜头正不停晃动，对焦角度瞄准一少女。 2、对焦点拉近，镜头忽地拉开，少女身旁坐一少男。 旁白与音效 温柔女声：靠近一点， 对了 《焦点篇》 画面 3、镜头扫拍，少男瞥了少女一眼，悄挪近了与女子的距离。 4、镜头特写，少女健康、亮泽的肌肤。 旁白与音效 再靠近一点 《焦点篇》 画面 5、镜头闪出，巧克力薄脆饼表面具诱惑力的巧克力涂层。 6、少女舔了一下巧克力表层，陶醉地闭上眼睛。 旁白与音效 诱惑、性感的咖啡色肤色， 唔，香浓、细腻， 。