四、基金会品牌形象战略构筑程序：
五、基金会品牌形象战略作业流程：
5.1、基金会品牌形象战略调查与研究阶段：
调查与研究
对内
对外
理事会成员深度访谈
基金会管理层座谈
视觉设计调查与研究
基金会发展趋势分析
同行同质调查与研究
社会大众品牌印象抽样
目标客户捐资形态分析
5.3、基金会品牌形象定位阶段：（定位原则）
定位原则：强化品牌力、产品力、竞争力，从而创造目标受众的关注与接 受。通过明确、分析与开发，寻求中华世纪坛基金会在形象定位阶段的关键因素，即对内求同一性，对外求差异性
通过资讯的分析与研究，锁定基金捐赠利益点
通过MI提炼，明确基金会能够长期吸引投资者的秘诀
通过利益的开发与比对，锁定基金捐赠的制胜之道
赞助者 社会大众 “你”需
基金会 “我”有
竞争者 “他”无
5.4.1、基金会品牌形象设计作业流程：
检讨修正
设计策略确立
基本设计系统开发
应用设计系统开发
CIS手册规划
设计作业展开阶段
视觉设计问卷调查
设计方向
设计要素、形式
设计开发
提案报告
调查测试
检讨修正
商标注册标准样式
排定优先级
设计开发
模拟设计提案
调查测试
基本设计篇
应用设计篇
印刷附件篇
形象标准化
形象系统化
形象规格化
设计作业展开目的
5.4.2、基金会品牌形象设计作业内容：
基础设计系统：
标志
标准字
吉祥物
象征图形
以辅助的视觉形态，提高基金会视觉沟通的能力与效率；
加强基金会标志的形象传播力度，提高基金会标志的视觉性；
通过统一的专用印刷字体，规定广告、宣传及海报等使用文字的字体
应用设计系统：
5.5、基金会品牌形象战略推广框架：
出发原点
支持及手段
目 的
中华世纪坛发展基金会是以促进世界文化、体育事业的交流与进步及弘扬中华民族深厚的人文思想与精神为定位原则的基金会
公关
通过公关手段吸引关心文化体育事业的社会团体、企业及个人的赞助和捐赠，以次来体现中华民族的深厚文化底蕴与民族精神
专题活动
传播
媒体炒作
媒介策略
广告策略
5.5.1、基金会品牌形象公关推广框架：
专题活动
媒体炒作
目的
通过专题活动以吸引社会团体、企业及个人的赞助并通过大众传媒广泛的传播给社会大众，以次来提高基金会和赞助企业的知名度及美誉度
活动的主题及目的
明确赞助及参与者类型
选择活动地点
为了扩大活动的知名度和影响力，发挥专题活动的辐射功能，需要各种大众传播媒体，将大量的信息系统的传播给公众，使之配合专题活动本身，更大的辐射专题活动的效益
确定活动费用预算
活动实施
5.5.1-1、基金会品牌形象公关活动步骤
活动的主题及目的
明确赞助及参与者类型
选择活动地点
确定活动费用预算
活动实施
活动的宗旨决定了活动的类型、内容和形式，并是否对赞助商及社会大众构成吸引
配合活动主题可采用多种形式，如：义演、义卖、义画、义赛、展览会、研讨会、新闻发布会等
此次活动针对的公众是谁？包括的范围有多大？如何将信息传达给他们？这将影响活动的组织、信息传播手段等
可发挥中华世纪坛的自身优势，但要考虑与活动相关的辅助设施及其如何安置的问题
活动的设计品（纪念品、礼品等）、活动的服务设施及人员、活动的宣传。。