大数据· 全洞察
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目录
中国女性“私”享主义的高潮期
经力旺盛的90后vs 金力旺盛的85后
“巾”亦求精：卫生巾霸盘，小众需求冒尖
论护理意识，数“沪”上女子最佳
论“巾”帼英雄的三大热销标签“国货”成首宠，英、韩新概念引尝鲜
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中国女性“私”享主义的高潮期
2017年线上女性生理期用品（包含卫生巾、护垫、卫生
棉条及私处洗液）销售情况整体呈现上升趋势，销售额增
速达49%；卫生巾作为女性生理期“铁磁儿”，销售额逐
年上涨，占女性生理期用品线上市场的7成以上；以预防
妇科疾病为主要功效的私处洗液以19%的消费额占比紧随
其后，可见女性对自身生理健康的关注日趋增强
数据来源：阿里数据-2015年1月至2017年12月201520162017
2015-2017 女性线上购买
各品类生理期用品消费额趋势
护垫私处洗液卫生巾卫生棉条
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经力旺盛的90后vs 金力旺盛的85后从综合消费实力看，29-35岁85后女性在各品类消费人数以
及消费额表现突出，分布排名前列，尤其舍得在私处洗液和
卫生棉条上掷金；思想前卫的19-28岁90后和95后则在私
处护理上的消费人数强势，占比也体现出了对其超强关注；
36-50岁女性则对护垫的购买力明显
数据来源：阿里数据-2017年1月至2017年12月
19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁
卫生巾18%33%26%21%1%
私处洗液20%35%27%17%1%
护垫16%32%28%22%1%
卫生棉条16%30%29%23%1%
2017 各年龄段女性线上购买不同品类生理期用品人数分布
19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁
卫生巾15%32%27%25%1%
私处洗液14%34%30%19%2%
护垫9%26%31%31%3%
卫生棉条14%30%32%23%1%
2017 各年龄段女性线上购买不同品类生理期用品销售额分布
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「巾」亦求精：
卫生巾霸盘，小众需求冒尖作为主流消耗品的卫生巾复购率最高，在销售趋势上已呈
现较为稳定的周期性购买趋势；相比之下，销售额占比较
低的私处洗液和卫生棉条的复购率有了一定的上升空间，
购买习惯或将随产品对市场的教育程度而逐渐养成
数据来源：阿里数据-2016年1月至2017年12月
注：复购率=复购人数/总人数
23%
16%
52%
33%
24%
21%
53%
36%
护垫私处洗液卫生巾卫生棉条
2016-2017 女性线上购买
不同品类生理期用品复购率
20162017。