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2017.7 iResearch Inc.
报告摘要
样本：N=1200，于2017年6月通过艾瑞IClick社区联机调研获得
来源：艾瑞咨询根据中国汽车工业协会数据、企业综合访谈及艾瑞统计模式核算，艾瑞研究院自主绘制所得
来源：AdTracker. 2016.12，基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值
1243
中国汽车行业及
汽车营销行业市
场规模巨大
汽车营销有着明
显的移动化与生
活场景化的趋势
驾考类平台凭借
完善的线上线下
服务布局，营销
优势明显
首购车用户消费
潜力大，营销效
果突出
2017年中国新车销量保
持稳定增长，预计销量达
2931.7万辆；作为中国
最大的数字广告投放群体，
2016年汽车行业数字广
告规模约90.6亿元
在营销行业移动化的趋势
下，汽车营销也不可逆转
的走向新兴媒介、媒体
的移动化；同时，汽车
营销逐渐关注用户在特定
场景下的购物需求，满足
用户的功能需求及情
感需求，提升营销效果
车轮是行业内布局最快最
全的平台之一，充分利用
车轮驾考通及超级教
练两个软件平台，打造车
轮-用户及车轮-教练-用户
线上线下结合的协作营销
平台，极大的提高了销售
线索的转化率
首购车用户家庭月收入
20000元以上比例高达
36.8%，汽车拥有高达
56.3%；同时用户购车
受广告影响比例高达
73%，并且比较信任线
下亲人朋友及驾校教
练的信息渠道。汽车营销行业发展背景1
营销环节分析及案例展示2
首购车用户研究3
首购车用户购车偏好分析42017.7 iResearch Inc.
中国汽车行业背景
国家政策逐步完善，助力汽车销量稳步提升
1364.5
1806.21850.51930.6
2198.42349.2
2459.8
2802.82931.7
32.4%
2.5%4.3%
13.9%
6.9%4.7%
13.9%
4.6%1000
2000
3000
4000
5000
200920102011201220132014201520162017e
2009-2017年中国汽车销量统计
汽车总销量（万辆）同比增长（%）
《汽车销售管理办法》2017年
《车辆购置税征收管理办法》2015年
《二手车流通企业经营管理规范》2015年
《国务院办公厅关于加强内燃机工业节能减排的意见》2013年
《中华人民共和国车船税法》2012年
中国汽车行业主要政策法规
《取消汽车轮胎等四产品消费税》2014年
《汽车产业调整与振兴规划》2009年
2012年《节能与新能源汽车产业发展规划(2012—2020年)》
《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》2016年
国家层面针对汽车行业法律法规逐步完善，良好的经济形势不断提升消费者消费能力，整体汽车行业朝
着科技、环保、产能优化升级的方向发展；
中汽协数据显示，2009-2017年，中国汽车销量保持稳定增长趋势，艾瑞分析认为2017年新车销量仍将
保持稳定提升，年销量将达2931.7万辆
来源：艾瑞咨询根据中国汽车工业协会数据、企业综合访谈及艾瑞统计模式核算，艾瑞研究院自主绘制所得。2017.7 iResearchInc.
汽车行业所属交通行业长期占据广告主市场份额首位
2016年，交通类行业投放广告规模占整体份额的18.4%，相比2015年占比有所下降，仍居行业榜首位置；整体来看，近十
年来，交通类行业广告投放规模几乎一直稳居各行业份额之上；
艾瑞分析认为，2016年受移动互联网发展的驱动，效果类广告发展迅猛，广告主的营销策略更为多样，传统的展示类广告
也正在向效果化进行转变；但汽车行业作为强营销行业，各大主要广告主仍将保持稳定持续的广告营销投入，交通类行业
包括汽车行业都有着巨大的广告市场规模
注释：以上数据为艾瑞通过AdTracker即时网络媒体监测得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以AdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任
来源：AdTracker. 2016.12，基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值
中国汽车数字广告行业投放现状
交通类广告占比
0%
10%
20%
30%
2007200820092010201120122013201420152016
AdTracker-2007-2016年中国整体数字广告行业市场规模
交通类房地产类食品饮料类网络服务类化妆浴室用品类金融服务类
IT产品类通讯服务类娱乐及休闲类医疗服务类其他。