内容摘要 1.2002年媒介计划工作回顾 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 2.媒介购买工作回顾 购买质量 购买效率 3.2002媒介工作问题讨论 4.电通媒介服务 5.媒体分析与推荐 内容摘要 1.2002年媒介计划工作回顾 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 2.媒介购买工作回顾 购买质量 购买效率 3.2002媒介工作问题讨论 4.电通媒介服务 5.媒体分析与推荐 媒介策略回顾 2002年媒介投放主要使用电视媒体 中央台与地方台的组合使用，既可利用中央台高覆盖率，高信任度的优势来建立品牌的知名度，并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用，又可利用地方台更亲切，更接近当地百姓生活的特点，来弥补中央台渗透的不足，尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。 在媒介行程上，采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要，安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下，保持康师傅品牌知名度的持续性，提高目标群对康师傅产品的忠诚度，最终刺激消费。 其它辅助性媒体的推荐 2002年媒体行程 2002年媒介投放概览 2002年，康师傅糕饼类的4个产品-3+2苏打夹心，3+2松派，甜酥咸酥，彩笛卷进行了电视投放。3+2松派是今年推出的新品，自九月始投放。 以上4个产品均采用了栏栅式行程，但各产品的行程相互交替，形成持续的品牌暴露。 在CCTV1，CCTV3和CCTV6进行了3+2苏打夹心的投放，CCTV1进行了彩笛卷的投放，CCTV净价共计RMB1,709,885,其中3+2苏打占CCTV总费用的53%，彩笛卷占47%。 天津顶园媒介净价共计RMB6,421,681,其中3+2苏打夹心占比为16%，3+2松派占比为27%，甜酥咸酥占比32为%，彩笛卷占比为25%。若以城市计，则北京（27%），天津（18%），沈阳（15%），郑州（12%）为四大主要城市，合计占比为72%。 2002年媒介投放概览 杭州顶园媒介净价共计RMB4,057,045,其中，3+2松派占比为56%，彩笛卷占比为44%。若以城市计，则上海（26%），南京（16%），杭州（14%）为三大主要城市，合计占比为56%。 广州顶园媒介净价共计RMB4,019,872,其中3+2苏打夹心占比为21%，3+2松派占比为33%，甜酥咸酥占比31为%，彩笛卷占比为15%。若以城市计，则广州（39%）为主要城市。 CCTV占总费用的10%，天津顶园占领市场40%，杭州顶园占25%，广州顶园占25%。 中国最大的资料库下